【ITBEAR】近期,中国车市销量持续下滑,导致经销商与主机厂之间的矛盾愈发尖锐。据国家市场监管总局披露,受新能源市场冲击、购置税调整及汽车价格战等多重因素影响,经销商经营压力陡增。为维持产量及利润,部分主机厂将压力转嫁给下游经销商,并传导至消费者端,此举涉嫌违反《中华人民共和国反垄断法》。
为此,市场监管总局已向捷豹路虎、奥迪、大众汽车、宝马和梅赛德斯-奔驰等品牌汽车供应商发出《提醒敦促函》,指出其经营行为存在的垄断风险,并要求其强化合规管理,进行自查整改。
这并非经销商首次对主机厂表达不满,但此次投诉至市场监管总局,标志着经销商对主机厂的不满已从内部抗议转向公开讨伐。车市行情不佳,4S店成为主要受冲击对象,经销商亏损面持续扩大。据流通协会数据显示,今年前八个月,“价格战”已导致新车市场整体零售累计损失达1380亿元,其中4S店损失尤为严重,上半年平均每家亏损178万元。
经销商普遍反映,在“价格战”中,新车销售几乎无利润可言,核心问题在于价格严重倒挂。例如,一辆建议零售价为30万元的车,经销商需按此价格从主机厂全款提车并获得贷款,但实际销售价格可能仅为25万元,导致经销商需自行承担5万元的亏损。
主机厂为抢占市场份额,将新车销售和库存压力转嫁给经销商,并采取不合理限制,涉嫌垄断。据业内专家解释,经销商在全款提车后应拥有自主定价和促销的权利,但主机厂通过合同限制经销商的转售价格,违反《反垄断法》。
以宝马为例,其在价格战期间宣布降价促销,后又为缓解经销商压力而涨价。华晨宝马CEO表示,价格由经销商作为独立经营主体确定,但宝马与上下游伙伴的密集讨论可能涉嫌组织经销商协同定价,背离自主经营、自由竞争的原则。
尽管收到《提醒敦促函》,但经销商的困境并未得到根本缓解。反垄断“三书一函”制度使得这一函件更多是一种“友情提醒”,要求被举报车企改正行为以消除垄断影响。在汽车授权经销商模式中,4S店在卖车、定价等方面受到主机厂的严格限制,缺乏经营自主权。
压库存是经销商面临的另一大挑战。主机厂强行分解产销目标给经销商,导致后者承受巨大的资金和销售压力。主机厂的不公正商务政策,如压任务、捆绑滞销车型、返利政策多变且拖延等,也使得经销商的经营状况雪上加霜。
尽管面临困境,但4S店模式并未被完全替代。这一模式有助于主机厂聚焦核心竞争力,将资金、库存等压力分摊出去,并迅速扩大品牌影响力和市场份额。相比之下,直营模式虽然直面消费者并整合了从制造到售后的环节,但需要庞大的资金支持,风险更高。
因此,未来汽车销售模式可能是“直营+授权经销商”双模式并存。对经销商而言,尽管生存空间仍存,但在优胜劣汰的竞争下,正经历大洗牌。据行业人士透露,已有豪华品牌提出优化一定比例经销渠道,经销商大量退网已不可避免。