【ITBEAR】冰川网络近期发布了前三季度业绩预告，预计净亏损在4.1亿元至5.1亿元之间，同比大幅下降，由盈转亏。这一业绩对比去年全年净利润2.73亿元，显得尤为严峻。
为了应对这一挑战，冰川网络在其游戏《Titan War》上尝试了新的副玩法策略，包括“彩点连线”和“狙击小人”，以期提升下载量和拓展新市场。根据数据显示，这些新策略在谷歌端取得了显著成效，下载量增长了约30%。
《Titan War》的新副玩法策略主要集中在彩点连线和狙击小人两类素材上。彩点连线展示了将相同颜色的点连接起来的玩法，并搭配搞怪的配乐和IQ值示意，突显其智力测试属性。而狙击小人则让用户在日常场景中找到隐藏的小人进行狙击，增加了挑战性和趣味性。
在投放市场方面，《Titan War》近30天主投美国市场，投放素材数占比所有投放市场的39.08%，其余TOP10投放地区均为欧洲市场。在投放端口和媒体方面，游戏全线投放于Facebook、Messenger、Instagram和FacebookAudience，平均投放素材量超过3700组。
冰川网络的产品矩阵广泛，面向市场多样，且副玩法素材更换频繁。这一策略虽带来了大量休闲用户和高性价比，但也存在留存低、需要持续大手笔投入买量等弊端。随着玩家对“老套路”的免疫，回报可能会急剧下滑，副玩法消耗较快，需要不断创新。
冰川网络在近五年实现了财报的跃升，但在2021年首次出现亏损。随后，凭借副玩法大肆买量的模式，冰川实现了收入和净利润的双重增长。然而，进入2024年，冰川的经营状况不容乐观，上半年亏损了5.51亿元，预计第三季度将继续亏损。
冰川网络的主力产品每款都花费了过亿元的推广费用，其中《Hero Clash》《Epic War》《Titan War》《Merge Topia》《Kingdom Go！》合计花费了9亿元，占销售费用的65%。然而，高额的买量成本加上游戏实际营收的下滑，让这些依赖副玩法的游戏正面临失衡的风险。
为了应对这一挑战，冰川网络已经开始调整策略，停止了《Merge Topia》在日韩地区的投放，并将买量资源更多集中在主力产品上。冰川网络接下来的表现，将揭示副玩法下一阶段的发展方向，对其经营表现至关重要。
