【ITBEAR】近期，米哈游在其游戏营销策略上展现了新的动向。据观察，近30天内，其旗下三款游戏产品在中重度游戏app素材投放榜单上占据前十，尤其以《原神》和《崩坏·星穹铁道》（简称《崩铁》）表现最为抢眼。
米哈游此番投放的素材并非传统的高质量内容，而是更多地转向了宅舞、无厘头、二创等形式。这一变化引发了业界的广泛关注，米哈游是否在尝试全新的营销模式？
在达人广告的创意方面，米哈游的游戏广告以二次元宅舞、无厘头小剧场等形式为主，同时融入了一些幽默和“尴尬”的元素，这些非传统的创意在社交平台上具有较高的传播度。
米哈游的这一新打法，初期侧重于高品质素材以建立品牌调性，中后期则转向投放达人素材。这种策略有其利有弊：达人素材性价比高，但可能会牺牲一定的品牌格调。
米哈游之所以选择这一策略，或许与其面临的市场竞争有关。随着越来越多的二次元产品采用类似的营销套路，米哈游需要寻找新的营销方式来吸引玩家的注意力。
通过瞄准达人广告，米哈游希望能够利用达人的私域流量，维系二次元玩家在其产品之间的流转，并提升老玩家的回流率。
米哈游的这一转变，也反映了其从熟悉的社交和品牌营销，向交易思维和买量策略的转变。然而，达人广告也存在其局限性，如粉丝标签泛化、留存和付费能力较差等问题。
米哈游在营销策略上的新动向展现了其对市场变化的应对和创新尝试。然而，这一策略是否能够在长期内取得成效，仍需进一步观察。
