【ITBEAR】近日，阿里巴巴“热土丰收节”公益助农直播活动圆满落幕。此次活动由阿里公益和淘宝直播共同主办，吸引了李佳琦、Timor小小疯、烈儿宝贝等14位头部主播的参与。在他们的推荐下，来自23个县域的49款特色农产品在直播间热销，其中包括青海平安沙棘原浆、河北青龙有机板栗仁、湖南永顺辣椒酱等。
阿里公益自2019年起，陆续选拔并派遣优秀员工担任“乡村振兴特派员”，他们已走进全国29个县域。为了助力县域农产品走出大山，特派员们引入多方资源，帮助当地开发高附加值农产品，并通过电商渠道销往全国。
河北青龙有机板栗仁就是一个成功案例。过去几年，为了改变青龙板栗低价销售的困境，特派员刘琳和牛少龙与当地政府合作，培养本地电商主播带货，开拓线上销路。他们还通过数字化打通产业链，完成产品升级，开发出板栗仁、板栗棒冰等产品，成功打开全国市场。目前，全县有近4000家电商店铺从事板栗相关业务，带动就业人数超过1.5万人。
青海沙棘原浆系列也是此次公益直播的热门产品之一，销量近3万盒。这是阿里公益与李佳琦公益团队、喵满分以及青海平安高原农夫商家的合作成果。
青海省海东市平安区是阿里巴巴乡村振兴计划的定点帮扶县区。自2000年起，青海开始实施退耕还林、退耕还草工程，沙棘资源得到较快增加。然而，由于市场认知度低、采摘及加工成本高，平安的特产小果沙棘一直未能充分发挥其经济价值。
为改变这一现状，在国家税务总局和当地政府的帮扶下，众多力量共同探索如何实现生态林和经济林的双丰收。阿里巴巴派驻当地的乡村特派员冯中辉了解情况后，联动李佳琦直播间及喵满分团队赴当地进行深度溯源调研。经过多次走访和沟通，他们提出改良沙棘偏酸口感、优化包装设计等建议。产品改进后大受消费者欢迎，成为热销商品。
阿里公益已连续数年与淘宝直播联合带动淘宝主播参与公益助农活动。除了李佳琦Austin之外，Timor小小疯、小小玉米Corn、Nicole老爷、交个朋友、小田Tia、林依轮、胡可、烈儿宝贝、晁然、可乐daydayup、呼呼huhoo等主播也积极为县域带货，不仅帮助县域打开农产品销路，也获得了消费者的认可。这展现了电商直播在助力乡村振兴、促进消费方面的巨大潜力。
