【ITBEAR】近年来，中国游戏在全球舞台上的活力愈发显著。在刚刚落幕的东京电玩展（TGS）上，中国游戏的展台熙熙攘攘，人气不输老牌海外大厂。无论是受欢迎的二次元游戏，还是以中国文化为内容特色的单机游戏，都吸引了全球玩家的目光。
值得注意的是，一些中国厂商的展台采用了新的品牌名称，如Level Infinite、HoYoverse、GRYPHLINE等，这些是为旗下游戏的全球发行而成立的新品牌。
鹰角网络以“GRYPHLINE”的身份首次亮相2024科隆游戏展，展示了其国际化战略的一步。
名称的变化意味着改变。为了适应当地口味和习惯，国内厂商在内容和策略上都做出了调整。更重要的是，这些新品牌的成立，标志着中国游戏出海已经进入了一个新阶段，旨在让全球玩家重新认识中国厂商的面貌。这一切的基础，是中国越来越多高质量、达到国际品质的游戏。
回顾过去，国内厂商在海外市场的探索已经历了多个阶段。从早期的资本出海，到中小厂商在小众市场的本地化策略，中国游戏在海外取得了不少成功。然而，这些成功往往因为本地化做得过于优秀，而使得海外玩家并未意识到这些游戏来自中国厂商。
随着《原神》等游戏的全球大受欢迎，中国游戏进入了靠优质内容出海的新阶段。头部产品的成功让许多厂商意识到，只要游戏在各方面素质过硬，就能自然而然地吸引全球玩家的关注。
在这一浪潮下，不少厂商陆续成立了自有的全球发行品牌，如腾讯的Level Infinite、米哈游的HoYoverse等。这些举措可以被视作国产游戏行业将全球发行自有化、品牌化的新趋势。
当下全球市场上最成功的游戏背后，不乏中国厂商资本出海的成果。
今年的国际展会上，中国游戏的盛况印证了这种变化。腾讯、鹰角、库洛等厂商的展台吸引了络绎不绝的玩家。例如，鹰角的《明日方舟：终末地》在“日本游戏大赏”中获得了“未来期待奖”，这是获奖作品中唯一的中国游戏。
国内厂商纷纷将旗下游戏的全球发行品牌化，有助于在玩家认可的基础上建立他们对“中国游戏”的品牌认知。就像提到暴雪就会想到“魔兽”和“暗黑破坏神”一样，未来，中国厂商也有机会在全球建立自己的品牌影响力。
这种品牌化趋势带来了多个机遇。首先，这类品牌能够把厂商旗下的作品集成在一起，集中资源为它们提供最符合自身需求和调性的发行服务。其次，全球发行品牌能够成功构建国内外玩家对厂商和作品形象的认知。
一些出海厂商做出了非常不错的成绩，不过国内玩家对他们认知度不算高。
以米哈游的HoYoverse为例，它已经从《崩坏3》开始，专注于海外社区的内容迭代与运营，《原神》的成功让这个品牌越来越深入人心。很多海外玩家都认识它，并且将它与米哈游旗下作品绑定在一起。
第三个优点对于自研自发的厂商尤其明显。成立全球发行品牌，让厂商能够从国际视野出发考虑问题，更好地把握整体发行节奏，实现旗下游戏的全球同步发行。
国产游戏在今年的国际游戏展上大放异彩。
