王伟揭秘：腾讯视频背后的多元布局，不止于视频？

【ITBEAR】腾讯视频在内容创新与商业化道路上持续深耕，展现了强劲的市场竞争力和品牌影响力。近期，腾讯视频凭借一系列爆款作品如《繁花》、《与凤行》等，几乎每个月都有备受瞩目的作品问世，这标志着其精品化战略的成功实施。

腾讯视频不仅在内容上追求精品，其商业化进程也取得了显著成果。据腾讯财报显示，第二季度腾讯视频付费会员数达到1.17亿，与视频号共同推动了腾讯广告业务收入的增长。这一成绩的背后，是腾讯视频系统化的内容生产流程和全链路的营销能力。

腾讯视频的商业化负责人王伟表示，腾讯视频正在从“IP的商业化运营”向“IP嵌入到品牌内容资产运营”转变，旨在为品牌提供更加定制化的服务。例如，通过与百雀羚、东阿阿胶等品牌的合作，腾讯视频成功地将品牌信息融入剧情，实现了品牌与IP的深度融合。

腾讯视频还积极探索线下营销和创意型广告的开发，以延长和放大IP的价值。例如，围绕《庆余年 第二季》IP，腾讯视频与蒙牛合作举办了多场剧集观影和明星见面会，为线下经销商赋能。同时，腾讯视频还开发了弹幕类、互动类创新资源，有效增加了观众与IP和品牌的互动。

面对长视频行业的竞争和挑战，王伟表示腾讯视频正积极应对。他认为长视频的价值正在被重新看见，IP营销的价值还没有完全被挖掘。腾讯视频将继续坚持精品化战略，同时深化与品牌的合作，共同探索更多有关爆款IP营销的可能。

腾讯视频在内容创新和商业化方面的成功实践，不仅为其赢得了市场份额和用户口碑，也为长视频行业的发展提供了新的思路和方向。