北马携手小米鸿星尔克，创意营销如何再破圈？

【ITBEAR】鸿星尔克近日携手小米SU7，在北京马拉松前夕掀起了一场营销风暴。该品牌宣布，参赛选手若穿着其最新款芷境3跑鞋，并搭配全套联名装备完成比赛，即有机会赢取小米SU7使用权等大奖。此举不仅吸引了众多跑者的目光，也让鸿星尔克再次成为社交媒体上的热点话题。

为了参与此次活动，跑者需购买限量3000份的联名礼盒，礼盒内除了芷境3跑鞋外，还包含竞速背心、短裤、袜子及米家运动太阳镜。活动奖励丰厚，跑进战队前1000名的选手不仅可免费获得礼盒，还有机会额外获得奖金。

鸿星尔克近年来频繁登上热搜，从捐赠物资到原始人带货，再到此次与小米SU7的联动，其营销策略不断创新。零售专家指出，马拉松赛事是运动装备宣传的绝佳时机，鸿星尔克此次“借势出圈”策略初见成效。

在跑鞋市场，鸿星尔克正持续发力。其芷境系列跑鞋作为主推产品，已历经多次迭代。同时，品牌还推出了“公园跑鞋”，以满足不同场景下的消费者需求。面对日益激烈的市场竞争，鸿星尔克不断加大科技投入，力求在国产运动品牌中脱颖而出。

随着国内跑步市场的不断扩大，国产运动品牌在跑鞋领域取得积极进展。鸿星尔克此次借势北马和小米SU7，有望进一步扩大其在跑鞋市场的影响力。