【ITBEAR】在即时零售领域，美团与京东的竞争愈发激烈。两家公司不仅在生鲜餐饮、日用百货上布局，更开始向家电等高价值商品拓展。这一模式允许消费者在线下单，平台连接实体店，半小时至一小时送货上门，满足了消费者对速度与便利的需求。
林珊在装修新家时，发现即时零售平台的优势。她比较了多个平台的价格与配送时间，最终选择在美团闪购购买冰箱。这一选择不仅因为价格优惠，更因为即时零售平台提供的快速配送和良好售后服务。
美团“30分钟达”页面展示
对于家电类实体店，即时零售成为新的增长点。它扩展了门店的销售半径，吸引了更远的用户。海尔、海信等品牌纷纷入驻美团闪购、京东秒送，以期在这一新渠道中抢占市场。
美团与京东在即时零售领域的策略各有侧重。美团通过扩充品类和提高配送效率，拉高平台GMV；京东则稳固3C家电基本盘，提升配送速度，树立“秒送”心智。
即时零售的考验在于用户量、粘性及履约能力。平台需保证履约质量，降低履约成本，同时优化流量分配，提升线下实体业态的组织和管理能力。
随着消费习惯的转变，即时零售有望成为电商行业的新增长点，打破卷低价的魔咒，提供更高增值性的服务。
