【ITBEAR】在今年的双11购物狂欢节中，抖音平台上的知名大主播们遭遇了一系列挑战。疯狂小杨哥和东北雨姐因虚假宣传被处罚，刘媛媛也被指责直播间存在虚假破价行为。与此同时，广东夫妇在辛巴的质疑下迅速删除了“八亿补贴”宣传语，而董宇辉最近也被指出售卖“假有机土豆”。
相比之下，其他电商平台的大主播表现抢眼。淘宝的李佳琦双11预售首日销售额同比增长20%，现货开卖当晚五分钟成交额即破亿。快手的辛巴复播后首场直播销售额达64亿元。北京社科院副研究员王鹏指出，大主播的缺位对抖音双11的影响显著，包括粉丝基础减少、直播流量下降以及交易力减弱。
抖音在直播带货领域正面临用人之际，然而董宇辉，这位被视为抖音最有号召力的主播，对双11的参与度并不高。他延续了今年618的低调表现，没有像辛巴和李佳琦那样全力筹备。
两年前，董宇辉和东方甄选的走红为抖音在618赢得了市场。然而，两年后的双11，抖音却面临大主播的空档。尽管抖音试图扶持新主播，如“音乐达人”郭有才和“鉴宝达人”听泉赏宝，但他们的带货能力远不及董宇辉。
董宇辉的不可替代性在于他不仅是带货主播，更是抖音直播带货的文化现象。他的直播间吸引了大量一二线城市白领，为抖音带来了巨大的自然流量。董宇辉的出现让抖音的商业化和内容生态找到了结合点，为其他主播提供了新的带货路径。
尽管抖音团队希望董宇辉能更快发展，但他始终坚持自己的节奏。在与东方甄选剥离后，董宇辉更加注重自我价值和市场逻辑的平衡。他曾在直播间拒绝讲解内衣裤，自诩文化人在带货方面的底线。对双11的不热络，或许也是他自行划定的边界之一。
抖音电商的崛起之路离不开大主播的扶持。然而，现在的抖音正面临增长压力，需要解决的是信任问题。在这个多事之秋，低调的董宇辉或许正是抖音所需要的。
