【ITBEAR】在今年的双11购物狂欢节中，抖音平台的顶级主播们遭遇了一系列挑战。疯狂小杨哥和东北雨姐因虚假宣传被处罚，刘媛媛也被指责直播间存在虚假破价行为。与此同时，淘宝和快手的大主播李佳琦与辛巴则表现出色，销售额大幅增长。
北京社科院副研究员王鹏指出，大主播的缺失对抖音双11造成了多方面的影响，包括粉丝基础减少、直播流量下降以及交易额降低。尽管抖音试图扶持新主播，但远水解不了近渴，董宇辉仍是抖音最具号召力的主播。
董宇辉，作为抖音直播带货的标杆性人物，其直播间与抖音的流量机制完美契合，为抖音带来了独特的文化现象和良好的商业循环。然而，董宇辉对双11的参与度并不高，他更倾向于保持低调，这与其知识分子的身份和对带货主播角色的若即若离态度有关。
抖音电商总裁魏雯雯曾高度评价董宇辉，称其与抖音的流量机制完美契合。然而，董宇辉在双11期间的表现却显得有些“局外人”。他受邀参加其他活动，直播时间有限，且对带货主播的身份保持一定距离。
抖音电商正面临增长压力，尤其是在大促期间，大主播的价值尤为凸显。然而，抖音似乎还未找到能够接替董宇辉的新主播。尽管尝试扶持如郭有才、听泉赏宝等新主播，但他们的带货效果并不理想。
抖音当前面临的不仅是GMV问题，更是信任问题。在这个多事之秋，也许低调的董宇辉，以其独特的内容和真实的带货方式，才是抖音真正需要的“救星”。
