【ITBEAR】2024年的双11购物节，无疑是近年来最受关注的一届。在10月21日晚8点，淘宝天猫率先开启了第一波现货售卖，而此前关于双11的种种热议，如史上最长周期、政府补贴叠加、平台策略调整等，已经为这场盛宴预热多时。
本届双11的最大变数，在于互联网巨头之间的互联互通。这一趋势早在三年前就已初现端倪，随着支付、游戏、内容等领域的互通，平台型企业开始调整策略，走向新型竞合关系。
今年9月，淘宝APP支持微信支付，成为互联互通的一个里程碑事件。这一变动带来的直接影响远超预期，淘宝APP新安装用户规模同比增长55%，月活跃用户规模也创历史新高。
互联互通不仅为淘宝带来了新用户，还有望为平台带来20%～30%的增量用户。这一变化，无疑为双11注入了新的活力，也为互联网行业打开了新的增长思路。
在双11前夕，淘宝天猫与多个互联网平台实现了互联互通。这一举措，使得淘宝天猫用户平台事业部总裁吴嘉对今年双11的购买用户数充满信心，预期将达到史上最多。
双11期间，淘宝天猫聚焦“品质好价”，京东也强调“又便宜又好”。这些变化，反映出电商平台发展逻辑已从数据至上转向用户至上，而互联互通正是这一转型的“推进器”。
互联互通带来的用户体验提升和商家成长机会，是显而易见的。支付渠道的多样化、物流资源的整合，都为用户提供了更便捷、愉悦的购物体验。同时，商家也能更好地整合数据、优化营销策略，实现全局增长。
平台之间的大循环，能产生大于单一平台内小循环的社会价值。淘宝接入微信支付后，下沉市场的高活跃网购偏好用户有望成为淘宝的新增用户。这一变化，将为淘宝带来可观的DAU、GMV和利润潜在增量。
随着互联互通的深入，中国电商平台的投资价值也迎来重估。高盛指出，中国互联网行业与美国互联网相比仍存在较大折价，而阿里等电商公司价值重估的潜力巨大。淘宝天猫接入微信支付后，活跃用户人数的增加，为长期货币化能力的提升奠定了坚实基础。
淘宝微信的互通，不仅揭示了中国互联网行业未来趋势，还有望刺激行业加速互通进程。随着各平台互联不断深入，中国互联网将进入发展新周期。
