【ITBEAR】根据Canalys最新报告，2024年第三季度全球智能手机市场呈现强劲增长，出货量同比攀升5%，至3.099亿台，成为自2021年以来表现最佳的三季度。在这一波增长中，三星、苹果等厂商表现出色。
三星通过精简入门级产品策略，成功以5750万台的出货量稳居榜首。而苹果凭借其iPhone 16系列的出色表现，出货量达到5450万台，创下历史新高，位列第二。另一家厂商也凭借4280万台的出货量和14%的市场份额，稳固了第三的位置。
在排名中，OPPO和vivo分别以2860万台和2720万台的出货量紧随其后，位列第四和第五。这些厂商在全球市场的布局和产品线优化上均展现出不俗实力。
Canalys分析师乐轩对今年下半年的市场前景表达了谨慎乐观的态度。他指出，各大智能手机厂商正在积极优化库存结构，并加大品牌建设力度，旨在为2025年的进一步增长奠定坚实基础。特别是在东南亚和拉美等新兴市场，由于入门级产品的价格优势和渠道激励政策，市场表现更是优于整体市场水平。
然而，乐轩也提醒道，通胀压力对超低端设备的利润空间构成了限制，这使得持续的价格战面临不小的挑战。因此，如何在保持竞争力的同时，实现可持续发展，将是各大厂商需要深入思考的问题。
在成熟市场方面，如美国、中国和西欧，高端市场的增长动力将主要来自于AI技术驱动的差异化创新。为了抓住中端市场的消费升级机遇，vivo和荣耀等品牌正在通过创新的渠道策略，如快闪店和与运营商的紧密合作，积极拓展其产品线。
