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宝洁面临重大抉择:十字路口,将何去何从?

时间:2024-11-01 16:20:35来源:ITBEAR编辑:瑞雪

【ITBEAR】宝洁公司,这个昔日日化行业的巨头,如今却陷入了业绩下滑的困境。其旗下拥有SK-II、飘柔、海飞丝、潘婷等多个知名品牌,然而近期发布的财报却显示,公司净利润和销售均出现了罕见的双下滑。

据宝洁2025财年第一季度财报披露,公司销售额达到1541亿元,但同比下滑了1%;净利润为284亿元,同比下滑幅度更是高达12%。这是宝洁近五年来首次遭遇销售额和净利润的双下滑,业绩惨淡。

其中,高端美妆品牌SK-II在中国市场的疲软表现成为宝洁业绩下滑的重要因素之一。一季度美容护肤板块的业绩同比下滑幅度最大,该部分净销售额为38.92亿美元,同比下降了5个百分点。SK-II作为宝洁的王牌产品,其业绩下滑对公司整体业绩造成了不小的拖累。

为了挽救颓势,宝洁开启了一系列自救措施。今年9月,SK-II推出了LXP匠心系列新品,并签约知名女星莫文蔚进行宣传推广。同时,宝洁还加大了广告投入,试图通过营销手段提振销售。

然而,宝洁的自救措施能否奏效尚待观察。此前,宝洁已经多次尝试通过提价来提振收入,但成效并不显著。在市场竞争日益激烈的环境下,宝洁需要更加深入地了解消费者需求,不断创新产品,才能重拾昔日辉煌。

值得注意的是,宝洁在中国市场的高增长时代已经结束。随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化,宝洁需要不断调整策略以适应新的市场环境。未来,宝洁在中国市场的发展仍面临诸多挑战和不确定性。

尽管面临困境,但宝洁并未放弃对中国市场的信心。公司维持了2025财年的整体销售预期,并计划通过一系列措施来应对挑战。然而,宝洁能否成功突围,重拾增长动力,仍需时间来观察。

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