【ITBEAR】直播带货的兴起，让越来越多的明星走进了直播间，与粉丝近距离互动。其中，朱梓骁就是一个典型的例子，他从演员转型为直播带货主播，直言这种转变让他不再被动等待机会，而是能够主动把握商机。电商节日如女王节、618、双11等，为他提供了源源不断的赚钱机会。
然而，并非所有明星带货都能取得双赢效果。近日，美特斯邦威与贾乃亮的合作就引发了热议。美特斯邦威作为老牌国产服饰品牌，曾寄望于贾乃亮的人气能带动销量，但结果却不尽如人意。
贾乃亮自2021年开始在抖音直播带货，成绩斐然，多次登顶带货榜TOP1，双十一期间GMV更是场场破亿。这样的成绩让他获得了“明星界的带货之王”的称号。
然而，美特斯邦威创始人周成建在直播中却坦言，与贾乃亮的合作效果远远低于预期，收入和投入相比差距悬殊。这番言论引发了网友的热议，不少人认为品牌方应该先从自身找原因，而不是一味指责带货明星。
事实上，一个产品的销量受到多方面因素的影响，包括代言人粉丝粘性、带货能力、产品设计、质量以及售后服务等。将销量不佳的责任完全归咎于带货明星，显然是不够全面的。
对于这次合作的不愉快，贾乃亮方目前尚未作出回应。而美特斯邦威则选择了另一条路——创始人亲自下场带货。11月1日晚，周成建在淘宝开启了带货首秀，据称销售额突破了1500万。
这次事件或许给品牌方和明星带货都敲响了警钟：合作需谨慎，效果需努力。在未来的直播带货道路上，双方都需要更加深入地思考和探索如何实现真正的双赢。
