【ITBEAR】在国内汽车市场，新品牌的崛起总伴随着车企的巨大期望。然而，现实与理想的差距往往令人唏嘘。奇瑞汽车集团旗下的新能源品牌iCAR，便深陷这样的窘境。
自2023年底推出以来，iCAR被寄望成为奇瑞在新能源领域的新星。但遗憾的是，其首款车型iCAR 03的销售成绩远未达到预期。10月仅售出6,965辆，累计销量也仅为49,763辆，与品牌事业部总经理章玉红早前的预测大相径庭。
尽管iCAR背靠奇瑞这一强大车企，拥有完善的组织、研发、供应链及生产制造体系，甚至得到了奇瑞五大核心技术的支持，以及未来五年1000亿元的研发投入承诺，但这些优势并未能在市场上转化为胜势。
iCAR定位自己为“年轻生活方式标签品牌”，主打创新、时尚与科技，目标消费群为年轻人。然而，其选择的新能源轻越野市场却显得颇为小众。尽管这一市场曾短暂成为潮流，但规模有限，且面临着消费者购买力及性价比、实用性等多重考验。因此，iCAR 03在同价位车型中并未能脱颖而出，导致不少潜在消费者望而却步。
iCAR在品牌传播与用户体验方面的不足也显而易见。市场对品牌的认知度不足，许多消费者甚至对iCAR闻所未闻。同时，iCAR的店面主要依赖奇瑞现有销售网络，虽然能最大化利用资源，但却不利于塑造独立的品牌形象。
更令人担忧的是，由于管理层对销量的过度乐观估计，iCAR 03系列已出现库存积压现象。这不仅给经销商带来巨大压力，也暴露出品牌在市场预测与供需管理方面的严重缺陷。
如今，iCAR的处境可谓困难重重。其选择的细分市场过于局限，未来增长潜力有限。同时，品牌在传播与用户体验上的短板也进一步加剧了市场困境。若即将上市的iCAR V23无法扭转局面，那么iCAR的未来恐将岌岌可危。
