【ITBEAR】新势力造车浪潮汹涌，成为汽车界热议焦点。在技术创新与产品迭代的推动下，新能源汽车领域竞争日趋激烈。同时，消费人群结构发生显著变化，女性及90、00后成为汽车消费新主力，对品牌广告信息的敏感度与日俱增。
在近日举行的2024AutoVisionAwards汽车创意营销盛典上，微博营销副总裁吴默分享了当前汽车营销的新趋势。他指出，消费者对汽车的关注正逐渐从行业大事件转向产品细分功能点，如颜值、空间、内饰等。这一变化促使车企间的竞争从单一产品势能转向产品细颗粒度。
以小米SU7为例，其凭借对防晒功能的精准把握，成功吸引女性消费者关注并支持，进而带动销量提升。通用GL8则通过聚焦“四倍防晕大师生态舱”等实用功能点，精准回应消费者需求，引发广泛关注和讨论。
吴默还提到新车上市正从单一周期事件转变为品牌全生命周期的竞争。以小米汽车为例，其通过持续发布技术专利、模型图片等方式调动用户好奇心和期待感，最终实现新车用户规模的指数级增长。长安汽车品牌公关部副总经理李国梁也表示，品牌建设需要长期用心经营才能取得良好效果。
另一个值得关注的趋势是高管在社交媒体生态建设中的影响力日益凸显。雷军等车企高管通过持续输出内容和积极互动的方式与用户建立连接，有效提升了品牌形象和认知度。数据显示，有高管账号参与发布会传播的产品在后续用户自发讨论和留存中表现更佳。
面对汽车行业的高度竞争和消费者需求的不断变化，汽车营销正在经历深刻重构。车企需转变营销思维，采取更贴近消费者的营销策略，以建立真正的品牌连接并赢得消费者心智。
