【ITBEAR】名创优品近期与哈利波特的联动产品引发全网热议，由于商品难抢，不少消费者表达了不满，从微博到小红书，负面评价接连不断。有人认为这是名创优品低估了哈利波特IP的热度，也有人质疑其是否在玩饥饿营销。
尽管争议不断，但名创优品此次联动的成绩却不容忽视。在整个十月份，该联动在一众IP合作中脱颖而出，全渠道通贩后周边商品抢购持续数日，多款单品在社交媒体上走红。这一表现不仅在国内市场显著，更在全球范围内引发关注。
名创优品创始人叶国富在品牌战略升级发布会上表示，IP方选择合作伙伴非常谨慎，哈利波特的合作是经过多年的观察和考虑后才达成的。对于这次来之不易的合作，名创优品投入了巨大的宣发资源，从预热到发售，每个环节都力求完美。
然而，尽管名创优品在联动产品的设计和推广上下了不少功夫，但全渠道的购物体验却成为了消费者吐槽的焦点。不少哈迷表示，无论是在线上还是线下购买，都遇到了商品品类不齐全、热门产品难抢等问题。这在一定程度上影响了消费者的购买体验，也引发了外界对名创优品供应链管理能力的质疑。
尽管如此，名创优品的品牌影响力并未受到太大影响。其以IP设计为特色的生活潮流品牌定位日益清晰，而哈利波特的联动更是强化了这一品牌形象。在全球范围内，名创优品的IP战略也取得了显著成效，尤其是在海外市场，其借助热门IP的势头加速扩张的步伐日益稳健。
据悉，名创优品在2024年上半年业绩表现亮眼，总营收达到77.59亿元，同比增长25%。其中，海外市场收入增长42.6%，远高于国内市场的17.2%。这一成绩得益于其全球化战略布局和IP经济的深入挖掘。
面对外界的质疑和争议，名创优品并未过多回应，而是继续坚持其IP战略。毕竟，在激烈的市场竞争中，只有不断创新和突破，才能稳固自身的市场地位。而名创优品正凭借其独特的IP设计和全球化的市场布局，逐步走向更广阔的发展空间。
