【ITBEAR】在本届广州车展上，乐道汽车携带其首款车型L60亮相，引起了广泛关注。作为年内压轴的国际汽车展览会，乐道汽车的展台吸引了大量车迷和媒体的目光。
乐道汽车营销策略负责人闵汉纳在车展现场接受了搜狐汽车的采访，深入剖析了乐道汽车的品牌理念和产品策略。闵汉纳表示，乐道汽车的品牌定位是“合家欢乐，持家有道”，旨在为用户提供价值最大化的用车体验。
谈到乐道L60，闵汉纳强调了该车型的几个独特卖点。首先是能耗表现，L60的能耗水平达到了12.1（kWh/100km），比特斯拉Model Y还要出色。其次，L60的空间表现也极为出色，无论是头部空间、膝部空间都非常宽敞，为用户提供了极大的便利。智驾和智舱方面的均衡性能也是L60的一大亮点。
在谈到产品开发时，闵汉纳表示，乐道汽车在定义产品时充分考虑了客群需求和车辆形式的关联。他们将空间、能耗和换电作为L60的绝对长板，以满足主流家庭用户的需求。特别是换电技术，作为蔚来集团的技术护城河，为乐道汽车提供了独特的竞争优势。
闵汉纳还分享了用户调研的结果。他透露，目前有73%的L60用户是从传统燃油车转换过来的，其中有30%是BBA车主。这一数据充分说明了乐道L60在吸引高端用户方面的实力。
在谈到品牌情绪价值时，闵汉纳表示，乐道汽车不仅追求产品的物理价值，更注重情绪价值的传递。他们希望通过提供欢乐、信赖等情绪价值，让用户感受到乐道汽车带来的美好生活。
针对未来市场规划，闵汉纳透露了乐道汽车的产品布局思路。他表示，乐道汽车将针对不同家庭场景推出全维度的产品，以满足不同用户的需求。同时，他们希望每一款乐道产品都能成为爆款，切中一个核心需求市场。
最后，在谈到产品策略时，闵汉纳强调了乐道汽车产品的离散性。他表示，为了避免内耗和提高效率，乐道汽车将在每个价位带和产品形态上做出显性区隔。这种策略将有助于用户更清晰地选择适合自己的产品。
