【ITBEAR】在高端汽车品牌领域中，BBA一直是消费者耳熟能详的名字，其中宝马以其操控性和豪华感深受市场喜爱。然而，近期宝马却陷入了一系列困境，这背后与价格战和新能源转型的挑战密不可分。
随着国内汽车市场进入新能源转型的关键时期，新势力品牌与传统车企在新能源领域的竞争日益白热化。宝马的纯电车型在销量上遭遇重创，库存积压问题严重，迫使宝马不得不采取降价策略以缓解压力。
尽管降价短期内提升了销量，但长期来看却带来了更多问题。宝马的经销商体系因降价过多而面临亏本卖车的窘境，需要厂商提供补贴才能维持盈利。同时，价格下调也损害了宝马的品牌定位，未来想要恢复原价销售变得困难重重。
在车型方面，宝马近年来对多款车型进行了换代，但新车型的市场表现却不尽如人意。以操控见长的宝马3系和5系在换代后失去了原有的运动感，而顶级定位的宝马新7系外观设计也饱受争议。这些变化使得宝马车型的个性和定位变得模糊，影响了消费者的购买决策。
在纯电车型领域，宝马采用了油电相同的设计，但这种设计在国内市场并不受欢迎。加之此前宝马纯电车型出现的动力电池问题，导致销量进一步下滑。
为了应对困境，宝马在今年年中前对纯电车型进行了降价处理，旨在清理库存。然而，降价策略并未持续太久，7月份宝马开始降量保价，追求单车利润以缓解门店亏损压力。这一举措引发了部分消费者的不满，出现了门店拒绝交付低价售出车型并临时加价的情况。
尽管宝马在努力调整策略以应对市场挑战，但其三季度财报数据仍显示出严峻的形势。营收和利润均出现大幅下滑，其中净利润同比下滑幅度高达83.8%。这一业绩下滑不仅受到全球范围内召回和停产的影响，更与国内销量的快速下滑密切相关。
面对困境，宝马正在积极寻求变革。据报道，宝马已重组设计团队并开始在汽车智能方面发力，以期在未来市场竞争中占据有利地位。然而，宝马能否成功走出迷茫期并重拾市场信心，仍有待进一步观察。
