【ITBEAR】近日，上海迎来了备受瞩目的“第四届中国新潮品牌盛会”。会上，新潮传媒的创始人和董事长张继学披露了一组引人深思的数据：在美国，社区内的消费占比高达70%，而在中国，这一比例虽稍低，却也超过了50%，并且电商购物行为超过70%在家中完成。这些数据清晰地揭示了一个趋势——产品和服务直达家庭将成为未来主流。张继学进一步指出，中国有7亿人口居住在社区，6000万人在写字楼工作，人们超过60%的时间都在社区内度过。社区，这座蕴含万亿消费潜力的金矿，目前仅被开发了一半，是名副其实的消费主战场。
张继学还深入剖析了媒体广告的投放策略。他认为，媒体的本质在于跟随消费者的足迹，消费者在哪里，广告就应该投放到哪里。过去，广告投放常陷入误区，如过分依赖商圈和写字楼，然而，商圈人流减少，写字楼上班族仅占全国上班人口的13%。无论上班族身处何地，他们最终都会回归社区，因此，社区才是广告投放的理想之地。
回顾过去30年，电视广告作为第一社区媒体，成功助力了茅台、五粮液、蒙牛、伊利等众多品牌的崛起。如今，电梯广告已接过这一接力棒，成为新的社区第一媒体，大卫拖把、鸭鸭、黄天鹅、英氏婴幼儿辅食、德佑湿厕纸、妙可蓝多等品牌正是因此而声名鹊起。社区媒体牢牢占据了消费者每日必经的生活空间，成为了品牌竞争的终极舞台。
在新潮传媒的引领下，社区媒体领域迎来了新的变革。新潮传媒已稳居“双第一”——中国社区媒体数量第一和中国社区电梯智能屏数量第一。公司还全新推出了一套社区营销方法论，以“营+销”的闭环模式，在社区场景下实现营销的一体化。其中，“营”即种草阶段，通过引爆社区、京潮计划、量潮计划、线下私域等媒体产品，助力品牌扩大影响力，完成线上线下的全面种草；“销”即割草阶段，结合线上电商、私域流量、LBS社区三公里店铺引流以及新潮优选等渠道，帮助品牌实现线上线下的高效收割，形成闭环，显著提升成交效果。
