【ITBEAR】流媒体电视广告领域迎来重大革新，广告科技巨头The Trade Desk发布Ventura操作系统
全球广告科技领域的领航者The Trade Desk近日震撼发布了一款名为Ventura的创新流媒体电视操作系统。该系统旨在与智能电视制造商（OEM）及流媒体电视聚合平台携手，共同推进其广泛应用，标志着流媒体电视操作系统的一次飞跃性进步。
Ventura系统的问世，直击当前市场上流媒体电视操作系统的多项痛点，包括用户体验欠佳、广告供应链效率低下以及内容推送中的利益冲突等，实现了对操作系统性能的全面提升。
Ventura的核心竞争力体现在以下几个方面：
首先，它提供了更为直观且吸引人的用户体验，包括跨平台内容整合探索、个性化用户界面与内容推荐、订阅管理功能，以及相关性更高、数量更少的广告展示，从而极大提升了用户的观看体验。
其次，Ventura简化了流媒体电视广告供应链，减少了投放过程中的供应链跳转和成本，确保广告投入能够获得最大的投资回报率，同时也为出版商带来了更高的收益。
The Trade Desk的首席执行官兼创始人杰夫·格林表示：“我们正站在流媒体电视发展的关键节点上，有责任确保广告供应链的竞争力和透明度。只有这样，广告商才能最大化其广告投放效益，出版商才能为这一电视‘新黄金时代’持续投入资金，消费者也才能享受到更高质量的流媒体广告体验。这一创新必须从操作系统层面发起，并由一家不持有任何流媒体内容、保持客观立场的公司来推动。The Trade Desk致力于打造一个公平的市场环境，在降低供应链成本的同时，增强广告商的信任。”
随着流媒体行业的变革加速，越来越多的消费者从传统有线电视转向流媒体平台，主流媒体公司也纷纷推出支持广告的流媒体服务。与此同时，流媒体内容聚合业务也成为了众多企业的新战场。
The Trade Desk Ventura业务高级副总裁马修·赫尼克指出：“从智能电视制造商到航空公司、酒店集团，如今几乎所有企业都在涉足流媒体电视聚合业务，探索新的广告商业模式，并努力优化观众的观看体验。凭借我们不持有任何流媒体内容所保持的客观立场，以及我们所代表的广告主对流媒体广告的大规模需求，The Trade Desk无疑在这一关键时期拥有引领行业创新的独特优势。”
Ventura系统已经获得了业界的广泛支持。The Trade Desk预计将于2025年与智能电视制造商及其他流媒体电视聚合商共同启动部署计划。
迪士尼广告公司可寻址广告业务销售高级副总裁杰米·鲍尔表示：“随着流媒体电视的快速发展，我们正迈入电视广告的新纪元。这一趋势不仅受到消费者广泛采纳的推动，也离不开市场创新。我们期待The Trade Desk能够持续引领行业变革，打造更高效、更愉悦的电视观看体验。”
派拉蒙广告总裁约翰·哈利也表示：“The Trade Desk是我们在程序化广告领域的重要合作伙伴，也是公认的行业创新者。我们很高兴看到他们将创新理念带入操作系统市场，相信无论是广播公司还是消费者，都将从中受益。”
Tubi媒体集团首席执行官保罗·奇斯布鲁则指出：“随着观众向流媒体平台转移，广告商需要更精准地定位目标受众，以确保广告预算的最大化效益。我们期待与The Trade Desk进一步深化合作，将打造优质智能电视大屏（CTV）供应链的愿景应用到我们的所有产品组合中，并与其他行业领导者展开合作。”
Sonos首席执行官帕特里克·斯宾塞同样表达了对合作的期待：“Sonos致力于为客户提供卓越的家庭娱乐体验。我们期待与The Trade Desk合作，通过Ventura操作系统探索优质音视频整合的全新体验。”
