【ITBEAR】蔚来汽车CEO李斌在最近的一次财报电话会议中，正式揭晓了公司第三品牌的命名——Firefly萤火虫，并宣布该品牌的首款产品将与品牌同名。这一消息标志着蔚来在多品牌战略上迈出了重要一步。
李斌强调，通过两个到三个品牌来覆盖不同用户群体，已被证明是一个成功的市场策略，为公司带来了显著的销量增长。他透露，蔚来将在2025年迎来新一轮产品周期，其中Firefly萤火虫品牌的首款产品计划在2024 NIO DAY上发布，并预计于2025年上半年正式上市交付。同时，乐道品牌也将在2025年推出两款SUV车型，分别针对6/7座和5座市场，与理想L8和理想L7形成竞争态势。
蔚来的三个品牌——NIO蔚来、ONVO乐道、Firefly萤火虫，各自承担着不同的市场使命。乐道作为蔚来的第二品牌，其首款车型乐道L60已于9月19日上市，售价区间为20.69-23.59万元，电池租用方案起价为14.99万元。李斌表示，乐道的推出对蔚来现有用户的影响有限，仅约为两成，并预计乐道在12月的交付量将超过1万台，明年3月将达到2万台以上，目标毛利率为15%。
尽管蔚来在销量和毛利率方面取得了不错的成绩，但公司目前仍处于亏损状态。根据第三季度财报，蔚来营业收入为186.74亿元，同比下滑2.1%，净亏损达到44.13亿元，同比增长11.6%。然而，李斌表示随着销量翻倍和整体经营的持续改善，蔚来预计2025年的亏损额度将收窄，并目标在2026年实现盈利。这一盈利目标较之前宣布的2024年有所推迟。
在销量方面，蔚来第三季度交付了6.19万辆新车，创下历史新高。同时，公司的毛利率为10.7%，整车毛利率为13.1%，均较同期有所提升。与小鹏和零跑等新势力车企相比，蔚来的整车毛利率更高，这与其较高的单车均价有关。蔚来在三季度实现了自由现金流转正，现金储备充足，为未来的高速增长提供了有力保障。
蔚来还获得了33亿元的战略投资，这笔资金将在2025年第四季度到账，进一步提升公司的现金储备，为未来的高速增长提供更为坚实的资金支持。基于此，蔚来公布了史上最强的业绩指引，预计第四季度营收将达到196.8亿元至203.8亿元，同比增长15.0%至19.2%。
随着汽车市场竞争的加剧，蔚来等新势力企业正面临着新的挑战和机遇。通过多品牌战略和新产品发布，蔚来有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现更高的销量和市场份额。
