【ITBEAR】在当下新能源汽车市场风起云涌之际，自主品牌新能源车型似乎已成为消费者心中的新宠，不少曾经风光无限的合资品牌，在新能源领域的身影似乎逐渐淡出大众视野。周末时分，自主品牌的门店内人头攒动，而对面合资品牌的展厅却显得格外冷清。
然而，当我们深入探究合资品牌的产品布局时，会发现一个令人惊讶的事实：原来合资品牌也有最新上市的新能源车系，只是这些车型在马路上鲜有露面，逐渐被市场遗忘。
以福特品牌为例，其推出的福特纵横系列，作为一个专注于插混车型的渠道品牌，已经默默耕耘了一年多。在广州车展上，福特纵横携全新福特领睿和领裕插电混动SUV亮相，旨在满足那些既需要轻度越野性能又兼顾城市通勤的消费者。
针对这两款产品的市场定位与战略方向，我们有幸与福特纵横营销高级副总裁顾嘉颖进行了深入交流。顾总表示，福特纵横之所以选择领睿和领裕这两款城市SUV率先触电，是因为新能源化已是不可逆转的趋势，而城市SUV对于电驱的适应性更高。
同时，顾总也提到了硬派越野市场的发展趋势。尽管电驱在越野领域具有得天独厚的优势，但目前重度越野用户对于燃油车的依赖和包容度仍然较大。因此，福特纵横需要找到更多方式，让更广泛的用户群体体验到电驱越野的乐趣。
为了实现这一目标，福特纵横致力于构建一个独特的生态系统，以担当起品牌的“护城河”。他们深入洞察国内越野消费者的需求，并提供了相应的配套服务。对于越野老炮来说，他们追求更高的可玩度和改装灵活性，福特纵横为此提供了丰富的配置单和升级空间。
而对于那些对越野充满浪漫幻想的“越野向往者”，福特纵横则通过降低越野门槛，让他们能够轻松迈出第一步。例如，通过“纵横野”活动，用户可以使用官方提供的车辆和路线，以最小的成本体验一次便捷的越野之旅。
在“纵横野”平台上，越野难度被分为不同的星级，从一星简单的非铺装路面驾驶到五星的重度冲沙越野，经销商会根据所在城市、购买力和用户习惯进行适配，打造适合当地的路线。
福特纵横还通过“纵横购”平台，为车主提供了一系列周边商品，如露营产品、车床等，以满足他们对户外生活的向往。这些活动不仅为经销商带来了更多商机，还聚集了更多热爱福特产品的车主。
在谈到双领车型的目标用户时，顾总表示，这些用户通常工作繁忙，且孩子年龄较小。他们选择福特纵横的插混车型，主要是基于对合资品牌技术实力和品牌口碑的信任。这些用户对车辆的质量和可靠性有着更高的要求，不希望经常为车辆问题操心。
对于福特纵横未来在纯电产品线的布局，顾总表示，除了保持品牌的传承和满足用户与时俱进的需求外，还需要深入研究市场上的纯电越野车应用场景和市场表现。在确保品牌基因不被丢弃的同时，探索更多为用户带来的价值。
通过此次交流，我们可以看出福特纵横在新能源市场的战略布局非常深远。无论是从品牌发展的角度还是从提升用户体验的角度，他们都做出了周密的规划。未来，随着福特纵横生态系统的不断完善，越来越多的家庭和用户将能够享受到插混“纵横”带来的独特出行体验。
