在繁忙的北京地铁六号线上，郝然（化名）在拥挤的车厢内努力保持着平衡，同时全神贯注地在手机屏幕上点点划划。他并不是在处理紧急的工作邮件，而是在玩一款名为《抓大鹅》的小程序游戏。这款游戏属于“三消类”，玩家需要将三个相同的元素配对消除，通过摇晃手机来“颠锅”重新排列元素，一旦失败则需要观看广告才能重启。
“有时候一玩就是好几个小时，抓不到大鹅就欲罢不能。”郝然分享道。他或许没有意识到，自己与数亿玩家的点击，正共同推动着一个全新的百亿市场的崛起。
李渝（化名），一位结束了一天工作的白领，午夜时分依然无法割舍《砖了个砖》这款小程序游戏的诱惑。这款游戏与曾风靡一时的《羊了个羊》出自同一家公司——北京简游科技有限公司。起初，李渝对这类小游戏不屑一顾，认为它们不过是程序设计的陷阱，但《砖了个砖》却让他欲罢不能。
小程序游戏，以其无需下载安装、即点即玩的特点，迅速吸引了广大玩家的关注。它们操作简单，上手容易，无论是年轻人还是老年人都能轻松享受游戏的乐趣。同时，这些游戏通常配有魔性洗脑的音乐和吸引人的美术画面，让人在短时间内就能沉迷其中。
从2018年的《跳一跳》开始，小程序游戏经历了六年的快速发展。期间，涌现了《旅行青蛙》《球球大作战》《羊了个羊》等多款热门游戏。这些游戏不仅玩法多样，而且不断创新，满足了玩家不同的游戏需求。
左左（化名），一位曾喜欢卡盘放置类乙游的玩家，最近也迷上了《合成高手》这款小游戏。她表示，小程序游戏简单易上手，容易让人沉迷，但也容易“脱坑”。最初是在朋友圈看到推广链接，然后每天打怪升级闯关，有时甚至玩一整天。然而，一个月后，她就失去了兴趣。
微信小游戏开发者大会的数据显示，微信小游戏用户已达到10亿，月活用户达5亿，用户使用时长持续增长。腾讯控股的半年报也提到，小程序的总用户使用时长同比增长超20%，通过小程序促成的交易额实现同比双位数百分比增长，小游戏总流水同比增长超30%。
然而，小程序游戏也面临着广告过多的质疑。不少玩家吐槽称，游戏中广告频繁，甚至感觉是在广告中找游戏。中新经纬测试发现，多款小游戏通过限制游戏次数、提供复活机会、提供游戏装备提示道具等方式吸引玩家观看广告，广告时长通常为30秒。
尽管如此，仍有大量玩家愿意为了游戏而观看广告。毛线（化名）在《咸鱼之王》上已打到5000关，战力达到1.8亿。她表示，一开始会抗拒看广告，但如果喜欢这款游戏，就会愿意在看广告的同时做其他事情。
小程序游戏的商业模式主要分为IAA（广告变现）和IAP（内购变现）两种。四川某游戏公司负责人王焱表示，IAA模式下，游戏公司更像是一个流量主，为广告主提供看广告的人。而现在，随着短视频、短剧等产品的兴起，小游戏开发者需要更加创新的题材和玩法来吸引玩家。
小程序游戏的赚钱效应显著。中国音数与数字出版协会发布的数据显示，今年上半年，小游戏实销收入为166.03亿元，同比增长60.5%。其中，内购产生的收入为90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入为75.05亿元，同比增长40.75%。
世纪华通、巨人网络等大型游戏公司也在小程序游戏市场取得了不俗的成绩。世纪华通旗下的小程序游戏《无尽冬日》大获成功，长期排名小程序游戏第一。而巨人网络的《王者征途》也取得了优异的市场表现。
从小游戏行业的参与者构成来看，呈现出“杠铃”式的两极分化特征。既有三七互娱、世纪华通等大型游戏公司，也有众多中小型轻量的游戏公司。这些公司的运作模式不尽相同，但都在努力推出创新的小游戏产品来吸引玩家。
