近年来，北美运动行业的新星Vuori（飞奥力）正逐步加大对中国市场的投入力度。瑜伽裤和打底裤已不再是女性的专属，这股风潮正悄然在男性群体中兴起。在北京、上海、广州等一线城市，一些男性消费者开始尝试将瑜伽裤融入日常穿搭，特别是在运动和健身场景中，瑜伽裤已成为男性运动装备的新选择之一。
这股男性穿瑜伽裤的风潮，使得Vuori品牌迅速走红。近日，Vuori宣布获得8.25亿美元的新融资，由General Atlantic和Stripes投资，估值飙升至55亿美元。这已经是Vuori第二次创下运动品牌领域单笔最大融资纪录，早在2021年，它就曾获得软银4亿美元的投资。
Vuori的故事始于2015年，创始人乔·库德拉在美国加州创立了这一品牌。他注意到市场上缺乏针对男性消费者的瑜伽服饰品牌，于是决定创立Vuori，专注于为男性提供功能性强、设计感十足的瑜伽裤。Vuori的产品设计以黑、蓝、绿等颜色为主，融入了加州自由奔放的设计元素，定价普遍在千元以上。
起初，Vuori被市场贴上了“男版lululemon”的标签。lululemon在女性瑜伽服饰市场上占据领先地位，而Vuori则试图切入男性瑜伽这一细分市场。然而，随着Vuori的发展，它不再局限于男性瑜伽裤，而是逐步扩展到女性服饰市场，目前男性和女性商品比重各占一半。
Vuori与lululemon在渠道设计、社群营销方面有一定的相似之处。两者都注重直营店铺和线上渠道的拓展，通过举办免费的瑜伽课程和活动，构建高黏性的社群。然而，Vuori也在努力撕下“男版lululemon”的标签，强调自己在产品线和定价上与lululemon的差异。
近年来，Vuori在美国市场逐渐站稳脚跟，并开始将目光投向中国市场。2022年，Vuori在天猫开设品牌直营店，并在上海静安嘉里中心开设了中国首店。目前，Vuori在全球范围内约有40多家门店，其中上海有两家。随着本轮融资的完成，Vuori计划在上海开出第三家门店，并推进北京、深圳、广州等一线城市的开店进程。
然而，在中国市场，Vuori面临着激烈的竞争。lululemon、萨洛蒙、始祖鸟等品牌已成为中产消费者的最爱，被称为“中产三件套”。尽管Vuori的价格带相比lululemon略高，但它仍然试图在这个日渐拥挤的赛道中脱颖而出。为了应对市场竞争，一些品牌已经开始调整价格带和产品结构，而Vuori则需要更具说服力的产品和故事来吸引消费者。
Nike、Adidas、李宁等传统运动品牌也在这一领域展开竞争。尽管细分赛道想象空间巨大，但竞争同样激烈。Vuori能否在中国市场复制lululemon的商业神话，还有待观察。然而，随着消费者对运动和生活方式的关注度不断提高，Vuori等运动品牌仍有巨大的发展潜力。
