近期，一种以中老年观众为目标的“霸总”短剧风潮席卷网络，不仅引发了广泛讨论，甚至连诺贝尔文学奖得主莫言都公开表示，自己被这类剧集占用了大量时间，这足以证明其影响范围之广泛。
这类短剧常常以夸张的情节和离谱的设定吸引眼球，如《27岁霸总爱上45岁保洁》、《人到五十，闪婚霸总》以及《五十岁的我怀了20岁霸总的孩子》等剧名，无不透露出一种荒诞与戏剧性。在追求流量的驱动下，老年霸总题材愈发走向极端，不断挑战社会底线，终于引来了监管部门的介入。
广电总局近日发布了关于霸总类微短剧的管理提示，明确要求平台承担起主体责任，避免使用“霸总”等字眼作为剧名来吸引观众。同时，提出了三大具体要求：不得用写实手法包装荒诞故事，损害企业家群体形象；主动策划并讲述真实的中国企业家故事；加强对霸总微短剧的管理，减少数量，提升质量。
在业内人士看来，这一监管举措是针对当前短剧市场乱象的精准施策。例如，周鸿祎为了宣传新产品，也参与了一部短剧的拍摄，并计划邀请其他企业家朋友客串霸道总裁角色，爱上50岁的保洁阿姨。这反映出霸总短剧虽属娱乐内容，却在无形中影响着公众对企业家形象的认知。
随着越来越多的观众通过微短剧而非传统影视剧来认识世界，他们眼中的企业家形象可能会与那些任性、浮夸、挥金如土的“霸总”形象画上等号。当“霸总”成为短剧编剧们屡试不爽的流量密码，为了制造冲突和反转，甚至可以不顾现实逻辑和公序良俗。若不及时刹车，这一题材或将演变成为一个充满恶意的“潘多拉魔盒”。
尽管如今的短剧市场百花齐放，题材多样，纯粹的霸总短剧占比在下降，但“霸总”元素仍然是吸引观众的重要法宝。以某数据平台11月25日的短剧热力日榜为例，前十名中有四部都将“霸总”元素作为核心看点。
排名第一的《外卖员竟是万亿大佬，前妻悔不当初》将霸总题材的浮夸与套路展现得淋漓尽致。而排名第四和第五的《儿子，你爸我真是大佬啊》与《贺总，你家萌宝五行缺钱》，尽管主打的是“萌宝”题材，但前者通过商界大佬“化身”平凡父亲的设定制造爽感，后者则通过霸道总裁对萌宝的宠溺来吸引观众，都离不开“霸总”的设定。
不难发现，尽管许多短剧不再采用“霸道总裁爱上我”的直白设定，跳出闪婚、甜宠等老套情节，通过萌宝、战神等新题材寻求突破，但霸总这一自带财富和权势的“超能力”人设，依然能够满足观众的幻想，成为创作者手中的“万能工具”。
早在今年10月，广电总局网络视听司也曾发布《中老年题材微短剧管理提示》，要求扭转对“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向。同样，短剧中的“恶婆婆”“恶奶奶”形象之所以流行，也是因为它们便于制造冲突和狗血情节，在内卷严重的短剧竞争中被滥用，最终引发观众和监管部门的反感。如今，模式化的“霸总”也步入了同样的困境。
回顾“霸总”题材的历史，从网络言情小说到影视剧，再到如今的短剧，其长盛不衰的原因在于，一方面女性观众能从臣服于霸总中获得虐恋的快感，另一方面，通过纯情和忍耐等“弱德”反向征服霸总，实现两性权力的反转。然而，随着偶像剧中的霸总题材逐渐式微，微短剧市场的火爆让霸总题材得以换道重来。
短剧无需细腻的日常情感表达，没有时间展现两性间的互动升温，也无法塑造丰满立体的人物形象，而自带人设属性的“霸总”则成为短剧高效叙事的重要工具。短剧观众也往往是为了满足幻想和欲望，而不在意现实逻辑和人设浮夸，使得“霸总”题材在短剧中找到了最适合的土壤。
在短剧中，“霸总”的身份得到了前所未有的拓展，不仅成为年轻女性的幻想对象，也成为中老年女性的心灵慰藉，甚至俘获了渴望逆袭的男性观众。然而，在内卷严重的竞争中，“霸总”人设被推向荒诞境地，即使监管部门不出手，这一题材也可能因过度开发而自我崩塌。
值得注意的是，此次广电总局的管理提示并未对霸总题材“一刀切”，而是希望平台严格把控内容质量，引导创作者回归现实主义。这一监管举措有助于短剧行业的精品化进程，加速行业的良性发展。在平台的引导下，观众审美水平的提升和专业影视机构的入局，越来越多的短剧正在告别单一化、刻板化的角色设定，拥抱更加多元细腻的情感关系。
例如，女频短剧的男主角职业已不再局限于霸道总裁，而是涵盖了教授、机长、医生、律师、特警等多种职业。中老年短剧也不再局限于“霸总爱上绝经的我”，而是更多地聚焦于亲情、家庭和自我实现等情感需求。一部名为《退休返聘之一鸣惊人》的短剧，因其贴近生活的情节和资深技工的逆袭故事，受到了中老年观众的喜爱。
