近期，一份关于新能源汽车换购用户的深度解读报告由博报堂发布，该报告详细剖析了中国家用汽车市场中新能源汽车换购的诸多趋势与特征。
报告指出，随着中国汽车市场的日益成熟，家用汽车换购比例正逐年攀升，其中新能源汽车的换购需求尤为显著。在换购决策中，超过九成的新能源汽车用户倾向于继续选择新能源车型，而燃油车用户中也有近三成愿意尝试新能源车型。这一趋势反映出新能源汽车市场的强劲增长势头以及消费者对新能源汽车的认可度不断提升。
新能源汽车换购市场呈现出多样化的特征。从换购类型来看，插电式混合动力和增程式车型与纯电动车型之间存在一定的相互换购现象。消费者在选择新车型时，往往表现出显著的升级意愿，追求更高档次、更先进的车型。换购周期主要集中在三年以内，显示出消费者对于汽车更新的速度较快。品牌换购现象也较为频繁，市场流动性较高。在决策过程中，消费者通常只考虑三个月内购买，并会对比三款车型，表现出较为果断的决策风格。
换购用户群体的年龄结构也呈现出一定的特点。整体来看，超过半数的换购用户年龄在35岁以上。在燃油车换购新能源汽车的用户中，男性占比高达八成。不同年龄段的消费者在选择新车型时表现出不同的偏好。35岁以下的年轻消费者更加注重车辆的智能类功能，对前车智能功能的不满较为突出，在决策时更看重智能配置和价格因素。而35岁及以上的消费者则更加关注安全类功能和舒适性。
在品牌选择方面，年轻消费者更加注重补贴力度和金融政策，这些因素往往成为他们换品牌的决定性因素。而35岁及以上的消费者则更容易因品牌相关内容而换品牌，他们对品牌的忠诚度相对较高。报告还指出，博报堂生活综研上海在这一领域进行了深入研究，并提供了相关服务，为新能源汽车市场的发展提供了有力支持。
