在2024年的文化商业领域，回归成为了关键词。久未露面的知名内容创作者李子柒，在断更三年后重新发布作品，迅速吸引了超过一亿网友的关注，再次证明了其顶流地位。与此同时，阿里巴巴的前高管蒋凡，在沉寂四年后也重返权力中心，这一连串的回归事件被网友戏称为“熹妃回宫”，意指这些人物即便离开一段时间，依旧能凭借自身实力与流量重返巅峰。
在教育转型直播带货领域，东方甄选的前CEO孙东旭，也在时隔近一年后重回直播间。然而，与李子柒和蒋凡受到的热烈欢迎不同，孙东旭的回归引发了不小的争议和担忧。在东方甄选直播间，孙东旭已连续三天与主播搭档进行直播，虽然吸引了大量围观，但销售额并未出现爆发式增长。
数据显示，孙东旭复播首日，直播间观看人次高达1039.2万，点赞数也达到了近两个月的新高，为4201.2万。然而，直播销售额仅为1500多万元，并未超越东方甄选此前的销售记录。这一表现让人们对孙东旭的回归能否真正带动东方甄选的业绩产生了疑问。
东方甄选在失去核心主播董宇辉后，急需找到能够扛起销售额大旗的新主播。孙东旭作为公司旗下知名度较高的主播之一，被寄予厚望。然而，重新启用孙东旭，东方甄选也面临着不小的口碑风险。孙东旭自己也曾评价自己为“知名度高、美誉度低”。
尽管面临诸多争议，孙东旭的回归还是为东方甄选带来了不小的关注度。首播当天，孙东旭选择了在东方甄选自营仓进行直播，与主播天权搭档一边打包发货一边进行产品介绍，这一新颖的形式引发了大量关注。直播观看人次高达1000多万，点赞量也超过了4000万，一度反超了董宇辉的直播间。
然而，孙东旭的回归并未能持续带动东方甄选的销售额。在接下来的两天里，直播间观看人次跌至500-700万，销售额也未能突破1500万元。与此同时，董宇辉的直播间依旧保持着强劲的势头，销售额和流量都远超东方甄选。
东方甄选在失去董宇辉后，选择了走产品路线而非传统的MCN机构模式。公司希望将东方甄选打造成“线上山姆”，专注于自营产品和供应链。然而，从目前的带货结果来看，这一策略并未如预期中乐观。东方甄选的主播管理机制也并未能培养出新的头部主播，孙东旭的回归在某种程度上似乎又回到了网红主播的路线。
孙东旭的回归并非突如其来，早在东方甄选与董宇辉分道扬镳时，外界便猜测孙东旭可能会重回直播间。事实上，孙东旭并未离开东方甄选，而是退居幕后负责选品、供应链以及主播管理工作。此次回归，更像是东方甄选在业绩压力下的无奈之举。
从公司市值来看，东方甄选已走出董宇辉单飞的阴霾。然而，从盈利情况来看，东方甄选仍在承受着董宇辉出走的业绩之殇。新东方公布的财报显示，董宇辉单飞后，东方甄选在该季度产生了经营亏损。而董宇辉的直播间则保持着强劲的增长势头，无论是粉丝数量还是销售额都远超东方甄选。
孙东旭的回归能否拯救东方甄选仍充满不确定性。直播电商红利正在消退，东方甄选的业绩也在逐年下滑。尽管公司坚定走自营产品路线并大力发展App以摆脱对抖音的依赖，但效果并不明显。东方甄选需要在流量与销量、线上与自营之间做好平衡，这无疑是一项艰巨的任务。
孙东旭的回归为东方甄选带来了一定的关注度，但能否真正带动销售额的增长还需观察。东方甄选能否在竞争激烈的直播电商领域中找到新的增长点，仍是未知数。
