近期，直播带货领域再次引发广泛关注，一系列事件将行业巨头辛巴推向舆论的风口浪尖。打开各大直播平台，不难发现，带货直播已成为主流，几乎每滑动几个直播间就能遇到一两个挂有小黄车的商品推广。
主播们通过直播带货赚取了丰厚的收益，但与此同时，“金钱反噬”的现象也日益凸显。这所谓的反噬，主要是指产品质量问题频发。尽管互联网上不乏诚信经营的卖家，但虚假宣传、以次充好的现象依然屡见不鲜。
回顾过去，曾因带货风光无限的“一哥”三只羊团队，便因产品质量问题而栽了跟头。小杨哥，作为三只羊的核心成员，自停播以来已近两三个月。他的翻车之路，源于一系列产品质量争议，以及与其他主播的纷争。
其中，辛巴与小杨哥之间的“世纪之战”尤为引人注目。两人因销售同一品牌的蟹卡而产生矛盾，辛巴怀疑小杨哥存在不正当手段，双方因此展开激烈争执。最终，辛巴扬言要替小杨哥赔付1亿给消费者，但尚未赔付完毕，其直播间便被封禁。
紧接着，小杨哥团队在推广香港美诚月饼和澳洲谷饲牛肉卷时，被曝出虚假宣传和质量问题。香港美诚月饼被质疑品牌真实性，而澳洲谷饲牛肉卷则被发现实际发货的是调制肉，与宣传的原切肉大相径庭。这一系列事件导致小杨哥被罚款6894.91万元，账号也被停播。
然而，令人意想不到的是，在这场纷争中相对正义的一方——辛巴，似乎也开始步小杨哥的后尘。近日，有网友爆料称，辛巴在直播带货中涉嫌虚假宣传。具体而言，他在直播中推广的一款名为HomePro合普诺爱毕可免疫球乳铁蛋白粉的产品，声称对鼻炎、发烧、脚气、口气、荨麻疹等症状有疗效，且能在两小时内显著提升免疫力。这一夸张的宣传引起了消费者的质疑和举报。
尽管如此，仍有大量消费者选择了相信辛巴，并购买了该产品。在直播间内，该产品的价格也被大幅压低，从原价399元两盒调整为399元5盒。然而，好景不长，辛巴在11月6日遭到举报后，于11月25日发布了自救措施。辛选集团发布公告称，经检测，10月19日辛巴带货的乳粉虽无质量问题，但主播在讲解时措辞不当，因此决定对当天所售产品做退款处理，已发货和被动退款用户可申请退一赔三。同时，公告还涉及了其他几款问题产品，均支持退一赔三。
针对虚假宣传问题，主播们开始自救的同时，平台也加强了监管力度。以抖音为例，该平台最近修订了《创作者实施细则》，并于2024年11月27日正式生效。新细则对虚假宣传等违规行为采取了更为严厉的处罚措施，情节严重者将面临全面禁言和永久关闭直播功能的处罚。
作为消费者，我们当然希望这种乱象能够得到改善，希望这些细则能够有效地监督主播们的行为，保护消费者的合法权益。毕竟，消费者已经饱受假货和虚假宣传之苦太久了。
