虚拟现实（VR）与混合现实（MR）技术正逐步成为科技领域的焦点，而2024年对于VR/MR头戴装置市场而言，更是充满变革与机遇的一年。
根据集邦咨询TrendForce的最新研究报告，2024年VR/MR头戴装置的全球出货量预计将达到约960万台，与前一年相比增长了8.8%。这一数据揭示了市场对VR/MR技术的持续热情与期待。
在众多品牌中，meta的Quest系列凭借其广泛的用户基础与高性价比，成功占据了市场的头把交椅，市场份额高达73%。特别是Quest 3S，凭借其299美元的亲民价格策略，吸引了大量消费者的关注与购买，其出货量与前一年相比增长了11%。
紧随其后的是索尼的Play Station VR2，虽然其市场份额仅为9%，但索尼一直在努力通过转接器等技术手段，拓展其在PC平台的游戏内容。然而，受限于功能和应用场景的局限性，预计其2024年的出货量将减少25%。
在这一激烈的市场竞争中，苹果公司的Vision Pro犹如一匹脱颖而出的黑马。尽管其售价高昂，且应用资源尚处于起步阶段，但凭借其卓越的性能和用户体验，苹果Vision Pro在高端市场中稳稳占据了一席之地，市场份额达到了5%，排名第三。
值得注意的是，苹果Vision Pro在推出近一年后能取得如此成绩，实属不易。然而，与meta和索尼等竞争对手相比，苹果在市场份额上仍存在一定的差距。此前，有分析师指出苹果曾计划推出低价版Vision Pro以抢占市场份额，但这一计划已被推迟至2027年之后。因此，苹果Vision Pro在未来一段时间内，仍将保持其正常价格策略。
面对激烈的市场竞争，苹果显然需要在应用生态方面做出更多努力。目前，iOS的应用生态已经相当完善，苹果应充分利用其号召力，呼吁更多开发者为visionOS适配更多应用，从而进一步扩大其应用生态，提升Vision Pro的市场竞争力。
除了meta和索尼等老对手外，苹果还将面临来自三星Project Moohan头显的挑战。这款头显由谷歌和三星联手打造，谷歌为此发布了全新的Android XR系统，并加入了Gemini AI以提升用户体验。安卓系统的开放性使得Android XR系统有望得到广泛推广，从而吸引更多安卓厂商生产基于Android XR的头显设备。
随着VR/MR技术的不断发展，市场竞争将愈发激烈。苹果Vision Pro能否在2025年及未来的市场中继续保持其竞争力，让我们拭目以待。
