进入2020年代，年轻人在社交网络上的表达方式正悄然发生着变化。如果用一个词来概括，从昔日的“发疯”到如今的“抽象”，这种转变尤为显著。曾经局限在小圈子中的“抽象”，现已成为广泛流行的群体现象，词义也从原本的攻击性转变为荒诞、反常规。
抽象梗与脑筋急转弯类似，但在表达上更添一份幽默。例如，“天生我材必有用，我不是天生的，我是我妈生的，我没用很正常”等句子，无不透露出无厘头的幽默感。这些抽象文案与“发疯文学”“废话文学”有着异曲同工之妙，背后都旨在表达一种非正常的精神状态，制造无意义的快乐。然而，抽象的表达方式在情绪表露上相对更为克制，这与社会整体氛围的“淡淡”倾向相吻合。
近年来，诸如陶喆因唱歌时的“怪叫”和自拍造型重新成为热议对象，完颜慧德将日常用语进行荒诞改造走红网络，以及职业围棋运动员战鹰因言行和战绩的反差走红，都体现了抽象文化的崛起。这些案例以及衍生出的烂梗，在国内外社交平台上都屡见不鲜。
在国外，TikTok上流行的“大力王”meme和“chill guy”动漫形象，分别展示了荒诞自信和摆烂松弛的态度，成为年轻人表达内心需求的新方式。他们通过这些烂梗，解构主流规范，追求纯粹的快乐，宣泄空虚和无聊的情绪。玩梗者深知自己在做什么，甚至主动贴上“低质”标签，国外年轻人则将“Brain Rot”选为年度单词，表达过度浏览低质网络内容的负面影响。
抽象文化的兴起，也催生了为梗买单的趋势。例如，海外通讯软件Line上的“粉红兔子”盲盒因抽象造型走红，年轻人争相购买并在社交平台上打卡。肯德基的“疯狂星期四”优惠活动也引发了“V我50”文案的创作热潮，销售额显著增长。商家们敏锐地捕捉到这一趋势，纷纷通过玩梗来吸引年轻人。
多邻国、麦当劳等品牌凭借熟练的玩梗技巧成功出圈，其中多邻国通过短视频病毒式传播，全球日活连续增长。同时，一些新奇的内容形式，如“猫meme”视频，也吸引了大量关注，成为社交网络热门。商家们意识到，抽象不仅是具体的梗，更是一种广泛的概念。年轻人消费时，情绪价值已成为重要考量因素。
然而，抓住抽象文化的机遇并不容易。抽象的最大特点是没有定式，难以复制。商家们只能通过不断尝试摸索，市面上出现了许多看似毫无意义的产品，如卫龙的榴莲味辣条、洽洽的“臭门真经”系列瓜子。尽管成功案例存在，但大多数尝试都未能达到预期效果。因此，商家们更倾向于敏锐捕捉热门趋势，及时跟风，但也不会将全部重心放在抽象上。
例如，海河牛奶在推出抽象新品“煎饼果子味”牛奶后，成功吸引了大量关注，随后推出了多款风格正常的新品，其中茶乳产品在市场上取得了不俗的成绩。利用抽象但不依赖抽象的做法，成为商家们面对这一不确定风口的最优选择。
