近日，短剧游戏市场遭遇了一轮显著的波动，具体表现为短剧游戏指数大幅下滑5.13%。在这一背景下，多家相关上市公司的股价也受到了不同程度的冲击。其中，遥望科技股价下跌10.01%，中广天择与粤传媒均下跌9.99%，思美传媒、唐德影视和欢瑞世纪的跌幅则分别为8.68%、8.15%和7%。掌阅科技与汤姆猫的股价也未能幸免，分别下跌了6.53%和6.27%。
这一系列市场动态背后，与国家广播电视总局网络视听司近期发布的管理提示密切相关。该提示主要针对微短剧片名存在的不良倾向，提出了及时的纠偏措施，并在导向、体例和艺术等方面设立了新的审核标准。自今年2月总局实施微短剧“分类分层”审核管理政策以来，行业积极响应，涌现了一批聚焦人民美好生活向往、深受大众喜爱的优秀作品。
然而，尽管“重点微短剧”在创新和品质上取得了显著进步，但由平台自审的“其他微短剧”仍存在片名低俗、哗众取宠的问题，这些问题不仅损害了微短剧行业的整体形象，也成为行业治理的焦点。管理提示特别指出，小程序类微短剧为追求流量，片名问题尤为突出，亟需严加整治。为此，总局在导向、体例和艺术三个层面提出了具体的审核要求。
微短剧行业的快速发展，在近年来尤为显著。根据灯塔专业版数据，2024年观众线上娱乐活动消费频率中，“刷短视频”的频率持续攀升，而线下娱乐活动消费频率则整体下滑，其中“去电影院看电影”的频率增速下降了9%。《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿，占整体网民的52.4%。超过七成的用户有观看微短剧的习惯，其中三成用户每天必看，四成用户则每周观看几次。
在移动端，微短剧用户呈现出以下沉市场为主、头部市场分布均匀的特点。数据显示，移动端微短剧用户主要集中在三线以下城市，以初中学历、月收入3000元以下的用户为主。而在一线及新一线、二线城市，微短剧用户分布则较为均匀。这表明，微短剧在不同市场层次均拥有广泛的受众基础。
快手CEO程一笑在财报电话会上表示，短剧行业的营销预算大幅增长，第三季度快手短剧的营销消耗同比增长超300%，单日消耗峰值已突破4000万。他预计，到2027年，短剧市场规模有望突破1000亿元。随着短剧供给生态的逐步丰富，现有超过5亿的短剧用户群体为行业的进一步商业化提供了坚实基础。
然而，与行业快速发展相伴的是监管政策的收紧。近年来，国家广播电视总局和中国网络视听节目服务协会相继发布了多项针对微短剧内容审核的通知和细则，旨在规范行业发展。今年11月，广电总局网络视听司还针对“霸总”微短剧发布了管理提示，要求坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧，并加强对“霸总”微短剧的管理。
对于未来短剧行业的发展趋势，十月初五影视旗下短剧厂牌听花岛的内部人士表示，短剧将走向多元化、精品化，制作成本和周期也将相应提高。广电总局的引导将提高行业门槛，从精品化、影视化发展的角度来看，这对行业是有益的。同时，万联证券分析师也指出，在广电总局“压缩数量、提升质量”的策略下，行业将从粗放式的数量扩张转向精细化的质量提升，从而避免低质微短剧的泛滥，促进行业的持续健康发展。
