微信小店以一种近乎“隐秘”的姿态悄然存在于互联网世界之中，与零售行业的传统高调作风大相径庭。无论是实体店铺还是电商平台，都倾向于将自身置于人流与流量的最前沿，而微信却反其道而行之，将其电商业务深藏于微信生态的内部。
在微信的庞大体系中，微信小店没有独立的入口，用户无法通过直接搜索找到它，即便是在电商狂欢节“双11”期间，微信也显得异常冷静，这与其它平台的热烈氛围形成了鲜明对比。微信对电商的定位，显然有着自己独特的理解和追求，它既不同于淘宝的货架模式，也不同于抖音的内容驱动模式，而是更接近于大洋彼岸的谷歌。
微信小店的存在，最初是通过一次送礼物的功能更新而引起了公众的注意。然而，当人们试图深入了解并体验这一功能时，却发现难以找到其入口。微信小店没有像淘宝那样的主站页面，用户只能通过视频号、搜一搜或分享链接等间接方式进入。这种低调与隐秘，在腾讯的产品历史上并不多见，腾讯以往更倾向于通过大规模的广告宣传来推广其产品。
腾讯在电商领域的态度显得尤为克制，不仅入口隐秘，还置身于电商大促的喧嚣之外。腾讯高管曾解释称，微信视频号的营销转化与“双11”节点并无强相关性，视频号更多地被视为一个流量平台。微信电商的理念，与现有的电商平台有着显著的差异，它既不具备淘宝、京东那样的货架式电商特征，也不倾向于快手、小红书的内容电商模式。
微信电商的核心理念，可以概括为“生态化”与“原子化”。今年8月，视频号小店升级为微信小店，标志着微信电商不再局限于视频号，而是成为了整个微信生态的一部分。小程序、公众号、视频号、搜一搜等微信生态内的主要入口都被打通，形成了一个紧密相连的电商网络。微信小店虽然没有直接的入口，但微信生态内的每一个角落都可能成为其入口。
张小龙曾提出“商品信息应该成为一个原子化交易组件，能自由地在微信里游走”的观点，这一理念与谷歌电商有着异曲同工之妙。谷歌电商同样隐藏在谷歌生态内部，用户通常只能通过谷歌搜索广告进入商品页面。谷歌电商曾有过独立的APP“Google Shopping”，但后来被下架，彻底融入了谷歌生态之中。
谷歌电商与微信电商在某些方面相似，但也有所不同。谷歌电商的订单大多跳转至其他电商平台完成，而微信电商则更倾向于在微信生态内完成交易。谷歌电商近年来逐渐减轻了对交易的直接参与程度，更像是一个导购平台，通过流量变现实现盈利。这与微信将视频号视为流量平台的理念不谋而合。
谷歌电商生态中还有一个重要的组成部分——独立站。独立站是指品牌官网或官方商城APP，欧美消费者习惯于从品牌官网下单，独立站在美国市场的份额高达2-3成。谷歌通过搜索广告、YouTube广告等技术手段，以SaaS方案的形式帮助商家在谷歌上开店。微信生态中的小程序电商，与谷歌的独立站业务有着诸多相似之处，都成为了各自生态内电商的关键一环。
微信电商与谷歌电商在形式、理念和动机上都存在相似之处。两者都试图通过电商业务来增强广告业务的盈利能力。腾讯近年来逐渐从广告主转变为广告商，广告收入在业绩中的重要性日益凸显。微信电商的发展，与广告业务相辅相成，为腾讯开辟了一个新的增长点。
尽管腾讯和谷歌在电商领域都曾屡战屡败，但这次微信电商的尝试，似乎有着不同的结局。腾讯过去的电商努力大多是在与对手进行同态竞争，缺乏优势。而这次，腾讯似乎在开辟一个全新的战场——中国的独立站市场。尽管国内独立站并非主流，但随着商家对降本、降低平台依赖以及个性化服务的需求日益增长，微信小店凭借其私域流量的优势，有望在这一领域取得突破。
