随着新年脚步的临近，一股不同寻常的消费热潮正在悄然酝酿。一群消费者正满怀期待，准备在明年1月斥资一到两千元，购买一顶精致的粉红色凤冠。这款凤冠并非传统工艺品，而是潮玩品牌拼酷即将推出的新品，以其独特的金属拼装设计，吸引了众多粉丝的目光。
早在12月初，这款凤冠便在拼酷的线下实体店中提前亮相，迅速在抖音和小红书等社交媒体上走红，相关视频和图片的最高点赞量达到了32万。许多网友纷纷表示，被这款凤冠的华美外观深深吸引，有的因其颜值出众而心动，有的则是手工爱好者，想要亲自体验拼装的乐趣。更有一群消费者，计划将其作为结婚礼物送给亲朋好友，无论是已确定婚期的还是仍在等待爱情降临的，都因凤冠与婚礼场景的完美契合而提前锁定了这份礼物。
近年来，潮玩市场不断涌入婚庆领域，成为结婚礼物的新宠。在小红书上搜索“结婚礼物”，可以看到众多高赞笔记中，除了传统的玩偶、摆件外，还出现了许多由潮玩品牌打造的创意礼物，如jellycat的手捧花束、花生和同心锁玩偶，以及乐高积木拼成的戒指盒等。这些玩偶和摆件经过巧妙改造，融入了玫瑰、喜字和婚纱西服等喜庆元素，吸引了大量年轻消费者的关注。其中，不少是还在上学的00后，他们希望通过自己动手，为哥哥姐姐或朋友送上独特的祝福。
潮玩品牌拼酷和艺模等，也推出了多款中式婚礼风格的产品，如凤冠、喜扇和花轿等。这些产品不仅外观精美，而且需要消费者亲自动手拼装，更好地表达了送礼者的心意。在小红书上搜索这些品牌，可以看到大量网友分享自己亲手拼装后送给闺蜜、姐姐或妹妹的礼物照片，送礼的主体多为年轻学生。
从销量上看，潮玩品牌在婚庆市场的表现十分抢眼。在拼酷和艺模的天猫旗舰店中，与婚礼相关的产品销量始终名列前茅，远远超过其他系列产品。以拼酷为例，其新品“十里红妆·点翠喜扇”在推出后短短时间内，销量便突破了1000件。
婚庆市场的庞大潜力吸引了众多潮玩品牌的关注。尽管近年来结婚人数有所下降，但考虑到庞大的人口基数，这依然是一个不容忽视的市场。同时，婚礼礼物领域尚未形成固定的竞争格局，新加入的玩家仍有很大的增长空间。随着Z世代成为结婚的主力军，婚礼的形式和礼物也在不断变化，潮玩品牌凭借其独特的创意和个性化的设计，成功抓住了这一机遇。
然而，潮玩市场的竞争也日益激烈。近年来，随着盲盒模式的兴起，潮玩赛道涌入了更多玩家。企查查数据显示，近十年来，国内潮玩相关企业注册量持续增长，但增速已逐渐放缓。在激烈的市场竞争中，头部玩家如泡泡玛特和TOP TOY等凭借强大的品牌影响力和海外市场拓展能力，实现了业绩的快速增长。而一些非头部玩家则开始寻求更细分市场的优势，以建立差异化竞争。
拼酷等品牌瞄准了情侣间送礼的需求，推出了玫瑰、千纸鹤等一系列浪漫产品；还有品牌探索更实用的场景，如音箱、夜灯等。这些细分赛道为它们提供了生存和发展的空间。在婚庆市场，拼酷等品牌也找到了新的增长点，推出了多款适合婚礼场景的潮玩产品，吸引了大量年轻消费者的关注。
尽管婚庆市场为潮玩品牌提供了新的机遇，但也存在一些不确定性。一方面，头部玩家可能会进入这一领域，形成竞争压力；另一方面，结婚率的持续走低也导致婚庆市场本身在萎缩。然而，在情绪消费和国风美学的推动下，拼酷等品牌仍在坚定前行，不断探索新的消费场景和细分市场。
