2024年，中国旅游业的风景线呈现出多样而复杂的态势，报复性出游的热潮并未延续至全年，消费者开始更加注重性价比与体验，旅游市场的变化莫测令业内人士纷纷调整策略。
随着城市生活成本的上升和快节奏的压力，一部分游客开始将目光投向了县城，“奔县游”蔚然成风。携程数据显示，国庆期间，前往下沉市场的订单量显著增加，特别是县域游，同比增长了20%。这些地方以其低廉的消费水平、美丽的自然风光和悠闲的生活节奏，吸引了大量渴望逃离都市喧嚣的年轻人。河南滑县道口古镇、宁夏沙坡头等县城景点，通过改造和提升，成为热门打卡地。
与此同时，冰雪经济在北方地区持续升温，成为冬季旅游的一大亮点。从年初的哈尔滨到年末的吉林，冰雪运动场地设施的完善和服务水平的提升，吸引了大量冰雪爱好者。哈尔滨冰雪大世界开园首日盛况空前，黄牛票价格翻倍，足见冰雪经济的火爆程度。而吉林的北大湖滑雪度假区，今年接待人次有望突破100万。
然而，与旅游市场的某些亮点相比，酒店行业却感受到了阵阵寒意。高档酒店入住率下滑，房价难以维持，连双十一期间，一些高端酒店也不得不自降身价，与中档酒店争夺市场份额。如上海外滩茂悦大酒店、宁波柏悦酒店等，纷纷推出了999元起的特惠价格。华住集团、亚朵等中高档酒店的RevPAR（每间可供出租客房产生的平均实际营业收入）也均有不同程度的下滑。
另一方面，地方美食成为了吸引游客的新亮点。随着旅游空间从风景向场景的转变，美食在旅游目的地中的地位愈发凸显。从沈阳拌鸡架到山东淄博烧烤，再到甘肃天水的麻辣烫，一道道地方特色美食成为了引爆各地旅游热度的关键因素。甘肃天水市一季度接待游客人数和旅游综合收入均实现了大幅增长。
演唱会经济也在今年持续火热。大型演唱会、音乐节票房收入同比增长显著，对举办地的文旅和酒店业产生了强劲拉动效应。周杰伦杭州站演唱会就是一个典型的例子，四天内吸引了超50万观众，带动了杭州的文旅消费高达13.16亿元。演唱会的溢出效应，让周边酒店一房难求。
值得注意的是，入境游市场也在今年持续复苏。随着免签国家名单的扩大，入境门槛进一步降低，入境游客数量显著增加。北上广深等主要接待城市的入境游客量已恢复至2019年同期的75%以上。入境游客的增多，带动了住宿、餐饮、交通等相关产业的发展。
总体来看，2024年的中国旅游业在挑战与机遇中前行。消费者需求的多样化和分化，让旅游业不得不不断创新和调整策略，以适应市场的变化。无论是县城游、冰雪经济、美食诱惑，还是演唱会经济和入境游市场的复苏，都为旅游业的发展注入了新的活力。
