在2024年的尾声，全球社会情绪普遍被一层疲惫与不安所笼罩。牛津大学出版社将“brain rot”（脑腐）定为年度词汇，揭示了现代人精神状态的脆弱——在海量且低质量的碎片化信息冲击下，人们的智力和思考能力正逐渐衰退。
与此同时，各大社交平台发布的年度词汇也反映了相似的社会心态。小红书选择了“抽象”，用以描述人们在面对杂乱无章的信息时，难以梳理出清晰逻辑的状态。B站的“接”字，则透露出一种消极等待机遇、渴望被命运眷顾的心态。而柯林斯词典的年度词汇“brat”，虽然表面上是“顽童”或“淘气鬼”的意思，但在2024年被赋予了新的内涵，代表了一种自信、独立、及时行乐的生活态度，这在一定程度上反映了年轻人在动荡时代中的自我慰藉。
这些词汇共同勾勒出一幅时代画像：在短视频和碎片信息的包围下，人们逐渐远离了宏大叙事和家国情怀，失去了深度阅读和思考的能力。他们沉迷于即时的感官刺激，在短暂的多巴胺释放中寻找生存的意义，将微小的快乐视为值得炫耀的资本。
全球经济形势同样不容乐观。IMF发布的《世界经济展望》报告预测，2025年全球经济增长将保持稳定，但增速平平。这种缺乏振奋的增长态势，无疑为上述社会心态的延续埋下了伏笔。
在这样的背景下，营销领域也呈现出相似的趋势。随着流量红利的消退，品牌开始重新审视自己的营销策略。过去几年，短视频和直播带货的兴起让品牌竞相追逐热点与流量，以期迅速提升销量。然而，这种模式的局限性逐渐显现，单纯依赖流量驱动的增长难以为继。
于是，品牌心智的概念被重新提及，品牌广告的地位逐渐回归。巨量引擎推出了心智度量工具，B站也在人群模型中强化了心智的重要性。这些举措表明，品牌开始意识到长期主义和品牌建设的重要性。通过持续的品牌广告投入，在消费者心中建立稳固的品牌认知和偏好，从而实现长期的品牌价值积累。
与此同时，消费降级的现象也愈发明显。年轻人开始追求性价比更高的商品，白牌产品因此获得了市场机遇。在北京等城市，一批白牌连锁品牌如雨后春笋般涌现，它们以低价和实用性吸引了大量消费者，包括中产阶层。这种现象表明，消费者正在逐渐摒弃对品牌溢价的追求，转而关注产品的实际功能和性价比。
然而，并非所有消费者都完全转向低价商品。质价比的消费观念开始兴起，大批中间消费者开始追求用合理的价格购买高质量的商品和服务。这种消费观念的转变，为品牌提供了新的市场机遇。一些品牌开始在营销策略中突出质价比的概念，以满足消费者日益理性的消费需求。
在电商领域，直播带货的热潮逐渐退去，货架电商开始重新崛起。与直播电商以流量驱动为主不同，货架电商更强调品牌心智的积累。品牌通过持续的建设，可以在消费者的搜索行为中形成自然流量，长久占据用户心智。因此，越来越多的品牌开始加大在货架电商上的投入。
视频号和小红书也逐渐成为电商市场的重要竞争者。视频号电商作为微信生态的新增长点，凭借与社交关系链的打通，实现了商品在亲朋好友之间的流转。而小红书则定位为“生活方式电商”，聚焦于利基市场，通过独特的社区氛围和调性吸引消费者。
然而，营销领域也并非一片光明。人工智能的崛起为营销带来了前所未有的效率提升和创意可能，但同时也带来了剧烈的变革。AI生成内容的技术降低了内容创作的门槛，让小品牌甚至个人创作者能够生产出与大品牌媲美的高质量内容。然而，这也导致了传统广告从业者岗位的减少和广告行业格局的重塑。
在品牌传播方面，创始人IP的价值逐渐凸显。小米SU7的爆火让许多传统车企重新审视创始人IP的价值。无论是长城魏建军的直播首秀，还是蔚来李斌与消费者的互动直播，都成为了品牌传播的新亮点。创始人通过直播将个人特质与品牌故事巧妙地结合起来，形成独特的内容调性，从而与消费者建立更加持久的情感连接。
然而，并非所有营销策略都能取得成功。种草营销的红利开始逐渐消退。大量品牌采用类似的种草策略和内容形式，使得消费者对商业信息的识别能力越来越强。他们不再容易被软文或KOL的推荐所打动，而是更加理性地分析产品信息。因此，种草营销的ROI（投资回报率）极速下降。
奢侈品市场同样面临挑战。由于价格上涨和经济不确定性，消费者削减了非必需品支出。特别是在中国市场，奢侈品销售额大幅下降，结束了多年来由富裕阶层和不断壮大的中产阶级推动的增长态势。LVMH集团、开云集团等奢侈品巨头都面临收入下滑的困境。
跨国品牌在中国市场也遭遇了前所未有的挑战。随着中国经济的转型和本土品牌的崛起，跨国品牌难以再像过去那样轻松地实现业绩增长。星巴克被本土品牌瑞幸咖啡超越，BBA等豪华汽车品牌受到中国新能源车新势力的冲击，苹果等高端智能手机品牌也开始面临销量增长放缓的困境。
在动荡不安的2024年结束后，2025年或许将迎来小幅的波动复苏。然而，对于品牌而言，这仍然是一个需要重新审视长期战略的关键时期。在快速消费与流量至上的黄金时代过去之后，品牌必须意识到回归品牌建设的重要性。只有这样，才能在波动的市场中找到稳定的支点，为未来的增长播下种子。
