瓶装水市场烽烟再起，农夫山泉的连续动作成为行业焦点。年初至今，这一传统而竞争激烈的领域经历了前所未有的动荡与变革。
早在今年4月，华润饮料向港股市场发起冲击，意在通过融资扩大纯净水及矿泉水产能，巩固供应链。作为国内纯净水市场的领头羊，华润饮料的每一步动向都牵动着同行的神经。几乎与此同时，农夫山泉悄然回归纯净水市场，以9.9元12瓶的超低价策略，迅速覆盖了全国近14万家门店，发货量高达1400万箱，金额接近3亿元。这一波操作不仅让竞争对手措手不及，也标志着瓶装水价格战正式打响。
进入夏季，瓶装纯净水的价格普遍回落到1元时代，农夫山泉的低价策略成功引发了市场的连锁反应。就连定位中高端市场的百岁山，也不得不调整价格，以应对市场的变化。在线上平台，百岁山570毫升装的天然矿泉水从原价3元降至2元，348毫升装更是低至1.5元。
与此同时，一些新兴势力也开始涉足瓶装水市场，进一步加剧了竞争。山姆和胖东来等零售商推出的矿泉水产品，直接将价格拉低到1元区间，其中山姆自营的350毫升装矿泉水售价为1.66元，胖东来推出的360毫升装矿泉水则仅需1.2元。
在这场激烈的竞争中，农夫山泉并未止步于纯净水市场。12月，该公司再度发力矿泉水领域，以18元15瓶的活动价，掀起了新的波澜。这一举动不仅展示了农夫山泉在矿泉水市场的野心，也再次证明了其强大的市场影响力和渠道优势。
瓶装水市场的竞争虽然激烈，但也孕育着巨大的机遇。公开数据显示，2023年至2025年，中国包装饮用水市场规模将以7.9%的速度增长，从2150亿元增加到3000亿元以上。在这一背景下，农夫山泉、怡宝、百岁山、娃哈哈和康师傅等头部企业纷纷加大投入，通过提升产品品质、拓展销售渠道和细分产品品类等方式，努力抢占市场份额。
值得注意的是，尽管市场上出现了众多细分品类，如弱碱性水、偏硅酸型水、软矿泉水等，但口感差异并不明显。这些细分品类的推出，更多是为了满足消费者的多样化需求，扩大市场覆盖面。然而，在瓶装水生意中，规模始终是取胜的关键。通过规模效应降低边际成本，才是企业保持竞争力的核心所在。
在这场没有硝烟的战争中，农夫山泉凭借其强大的渠道优势和全国产能布局，成功地将“搬运水”做成了一门现金流不断的好生意。而一些区域性的瓶装水企业，如泉阳泉、5100和江西润田等，则面临着越来越狭窄的市场拓展空间。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，瓶装水企业也在不断调整策略，以适应市场的变化。从纯净水到矿泉水，从价格战到品质竞争，瓶装水市场的未来充满了不确定性。但可以肯定的是，只有那些能够不断创新、提升品质、降低成本的企业，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
与此同时，消费者对于瓶装水的选择也越来越多样化。他们不仅关注价格和质量，还更加注重产品的健康属性和环保理念。因此，瓶装水企业还需要在产品研发、包装设计、营销策略等方面下功夫，以满足消费者的多元化需求。
总的来说，瓶装水市场正在经历一场深刻的变革。在这场变革中，既有传统势力的激烈竞争，也有新兴势力的崛起和冲击。未来，谁能够在这场竞争中脱颖而出，成为行业的领头羊，还需要看各家的实力和智慧。
