直播带货界的巨头辛巴近日在直播中透露了一个大胆的计划：他将斥资15亿元人民币开设一家超市，这一消息迅速引起了市场的广泛关注。
辛巴在直播中表示，虽然一般情况下开设一家超市只需要1至2亿元的投入，但他为这个项目准备了15亿元的现金，展现出了极大的决心和信心。他强调，这家超市将成为他人生中的最后一个作品，从选址到建设，他都会亲自参与，确保每一个细节都符合他的高标准。
辛巴还提到，山姆会员店为老百姓提供了购物标准，使得购物变得更加便捷。但他认为，山姆店的商品并非不可超越，他相信自己有能力改变中国人的消费习惯。
值得注意的是，辛巴在2024年国庆节期间曾亲自带队前往许昌胖东来参观学习，并与胖东来的董事长于东来进行了深入的交流。这一举动引发了外界关于辛巴是否将成为胖东来下一个“帮扶”对象的猜测。然而，胖东来相关人士在接受采访时否认了这一说法，表示目前并没有与辛巴团队合作的计划。
辛巴对于开设超市的热情并非一时兴起。他曾在直播间中多次表达了对超市业态的兴趣，并直言要将胖东来作为自己的学习对象。事实上，早在2022年5月，就有媒体报道称辛巴在广州白云区辛选基地打造了一家“辛选超市”。然而，这家超市实际上更像是直播间的一个场景布置，并非真正的线下实体超市。
在拜访胖东来后不久，辛巴背后的公司主体辛选控股与孩子王达成了合作。根据孩子王的公告，双方将共同出资设立子公司，整合各方优势资源，开展新家庭电商直播零售业务，并探索线下新零售业务的发展。
辛巴的这一系列举动被视为他进军线下渠道的试水动作。在电商流量红利逐渐消退的今天，超市业态成为了不少头部主播探索第二增长曲线的新尝试。然而，直播带货行业近年来也面临着诸多挑战。头部主播频频“翻车”，商品质量参差不齐、售后服务难以保障等问题频发，给行业带来了不小的冲击。
随着直播电商市场规模的增速放缓，头部主播们开始寻求新的发展机遇。辛巴押注线下超市，无疑是一个大胆的尝试。然而，线下超市市场同样竞争激烈，传统商超品牌如家乐福、华润万家等近年来也面临着经营困境。在这样的背景下，辛巴要想在饱和的市场中争夺消费者，并直面行业巨头的竞争，无疑需要付出更多的努力。
尽管如此，辛巴依然对自己的计划充满信心。他相信，通过提供高品质的商品和优质的服务，他能够改变中国人的消费习惯，并在零售行业中杀出重围。这一场由直播带货巨头引发的线下超市之战，无疑将给市场带来新的变化和机遇。
