网易游戏在2023年的风光无限，似乎为其2024年的挑战埋下了伏笔。手握热门游戏《蛋仔派对》与《逆水寒》的网易，今年却面临着前所未有的困境。
网易在2024年遭遇的挑战明显增多，几款核心老游戏的调整，加上三季度营收的同比下降，让丁磊在电话会议中不得不将这一现状形容为“阵痛”。尽管暴雪回归为网易带来了一定的红利，但新游戏的增长动力始终不足。
网易游戏的飞轮，似乎在这一年卡住了。曾一度在派对游戏领域击败老对手的网易，能否在经历一系列调整后，于2025年重回增长轨道，仍是一个未知数。
从财报数据来看，2024年是网易近五年来增长最缓慢的一年。自2019年至2023年，即便行业环境不佳，网易的整体营收增速和游戏业务增速都未低于9%。然而，在2024年的前三个季度，网易的总营收和游戏业务收入增速持续下滑，第三季度更是出现了3.9%和4.2%的同比下滑。
网易财报还透露出另一个信号，即其对游戏业务的依赖日益加重。2024年，网易游戏收入占比从2021年的71.7%逐步增长至近80%。游戏已成为网易无可替代的支柱，游戏业务的波动直接影响整体收入。
与老对手腾讯的游戏业务相比，网易的困境更加凸显。腾讯年初的年会上，马化腾直接批评游戏业务“毫无建树、无所适从”。财报显示，腾讯第一季度本土游戏业务收入同比下降2%。然而，腾讯随后推出的《地下城与勇士》手游和《三角洲行动》均取得了不俗的成绩，老游戏《王者荣耀》也再次宣布日活破亿。
相比之下，网易的游戏业务增速明显落后。据伽马数据发布的《2024年中国游戏产业报告》，国内游戏市场实际销售收入同比增长7.53%。在头部A股游戏公司中，世纪华通和三七互娱的营收增速均远超网易。
网易游戏的飞轮为何在2024年逐渐减速？这与其新老游戏的青黄不接密不可分。新游戏方面，虽然《永劫无间》手游表现优异，但《射雕》却未能达到预期，屡次延后发布的《燕云十六声》也备受瞩目。老游戏方面，与暴雪恢复合作为网易带来了稳定度，但《蛋仔派对》的流水下滑和《梦幻西游》的经济系统调整，都让网易的游戏业务面临挑战。
尽管面临困境，网易仍有望通过几款重磅新游戏走出危机。PC端英雄射击游戏《漫威争锋》和《燕云十六声》的上线，以及获得版号的开放世界游戏《无限大》，都为网易的未来增添了希望。同时，计划在2025年4月上线的生存射击游戏《七日世界》手游，也有望成为网易的下一个增长点。
然而，买量营销的压力也不容忽视。腾讯和网易内部都对买量持负面态度，但腾讯作为流量平台，在流量分配上有更多选择。而网易则只能考虑是否买量以及买多少。财报显示，网易前三季度的销售和市场费用同比提升16.27%，其中《梦幻西游》和《逆水寒》的买量投放金额均超过10亿元。
网易游戏的未来，仍充满不确定性。但无论如何，网易都需要在困境中寻找新的增长点，以重振其游戏业务的飞轮。
