近日，贵州省纪委监委发布消息，原茅台集团董事长丁雄军因涉嫌严重违法违纪，正在接受相关部门的调查。这一消息震惊了业界，丁雄军于2023年成为茅台集团历史上最年轻的掌舵人，然而不到半年时间，他便步入了前任们的后尘。
在丁雄军的任期内，茅台集团曾进行了一系列创新尝试，其中最引人注目的便是与瑞幸联名推出的“酱香拿铁”。这一跨界合作虽然引起了广泛关注，但也引发了广大网友的吐槽和嘲讽，茅台“高大上”的品牌形象因此受损。不仅如此，茅台还与德芙等品牌合作，推出了酒心巧克力等跨界产品，这些尝试同样未能赢得消费者的认可。
除了品牌形象受损，茅台集团的核心产品飞天茅台的价格也经历了大幅波动。从2024年初开始，飞天茅台的批发价和零售价持续下跌，从曾经的3000元左右一度跌至2000元大关。与此同时，贵州茅台的股价也一路下行，与2021年的高点相比，跌幅达到了50%。香港的多家茅台经销商也开始降价抛售囤积的飞天茅台，降价幅度近千港元。
丁雄军上任后，茅台集团在产品营销方面进行了大胆尝试，试图通过跨界合作和创新产品来讨好年轻消费群体。然而，这些尝试并未取得预期的效果，反而让茅台的品牌形象和市场地位受到了影响。有经销商表示，丁雄军掌舵下的茅台失去了往日的稳重和谨慎，开始无节制地推出新系列酒，这些新品不仅未能提升销量，反而进一步稀释了茅台的品牌价值。
为了迎合近年来兴起的国风文创浪潮，茅台集团随意挑选中国文化元素，打造了一系列主题酒系列。这些新品包括燕京八景、二十四节气酒、西湖十景、四大诗人、十大爱情等，虽然看似丰富多彩，但实际上并未得到市场的认可。这些新品的实际销售情况并不理想，市场认知度也非常低。不仅如此，茅台还针对这些文化主题酒进行了大量的营销推广，但效果并不显著。
在丁雄军的领导下，茅台集团还推出了多款高端新品，试图通过提升产品品质来巩固市场地位。然而，这些高端新品同样未能取得预期的效果。例如，彩釉珍品茅台在上市初期受到短暂追捧后，价格便一路下跌，目前市场价已经与指导价倒挂。同样，茅台新推出的散花飞天系列也遭遇了类似的命运，上市初期行情价暴涨，但很快就开始走低。
茅台集团在产品开发和推广方面的混乱局面不仅体现在高端产品线上，也延伸到了低端产品线。茅台1935作为茅台集团填补千元价格带次高端市场空白的产品，一度被寄予厚望。然而，近年来该产品的销量增速放缓，价格更是一跌再跌，最终也难逃市场价与指导价倒挂的厄运。这一局面与茅台1935与现有产品存在打架的情况密切相关。
面对内忧外患的困境，茅台集团需要深刻反思自身的产品开发和推广策略。作为白酒行业的领军企业，茅台应该更加注重产品质量和品牌形象的维护，而不是盲目追求创新和跨界合作。只有这样，才能重新赢得消费者的信任和市场的认可。
