2024年，短剧领域成为内容创作与商业变现的新焦点，吸引了众多目光。春节期间，抖音与快手两大平台推出的“短剧春节档”活动，携手多部短剧作品亮相，与此同时，“爱优腾芒”等长视频平台也积极参与其中，与影视制作公司合作推出原创剧集。据业内消息，这一档期内，短剧赛道上已有超过800部作品展开激烈竞争。
春节期间，用户对短剧内容的热情高涨，腾讯短剧《授她以柄》多次登上微博文娱热搜榜，而某小程序短剧《我在八零年代当后妈》更是传出单日充值收入高达2000万元、总收益破亿的惊人消息。这些成功案例不仅展示了短剧内容的吸引力，也激发了带货主播们的浓厚兴趣。
在短剧市场的热潮中，带货主播们纷纷跨界入局。疯狂小杨哥率先行动，于4月正式启动“三只羊剧场”官方账号，并发布了首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的幕后花絮。随后，辛巴旗下的辛选公司也在5月底推出了为欧诗漫品牌定制的短剧《她似珍珠璀璨》。而在618购物节前夕，谦寻旗下的谦萌文化也发布了三部短剧的官宣海报，薇娅的丈夫董海峰作为出品人之一亮相。
然而，尽管这些头部主播在短剧领域投入了大量资源，但结果却并非尽如人意。疯狂小杨哥的“三只羊剧场”账号在推出《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》后，该剧因口碑不佳和导向问题被下架，其余几部短剧也未能引起广泛关注。而辛巴旗下的辛选公司，尽管推出了品牌定制短剧，但同样未能掀起波澜。谦寻旗下的谦萌文化虽然官宣了多部短剧，但截至目前，仅有一部短剧上线，且播放量平平。
与此同时，一些专注于短剧创作的主播和MCN机构却在这个领域崭露头角。例如，抖音和快手上的“御儿”和“一只璐”等主播，凭借多部高质量的短剧作品，积累了大量粉丝。银色大地MCN的签约达人姜十七更是从2019年就开始发布剧情类短视频，至今已参演多部短剧，抖音粉丝数超过3700万。
短剧市场的快速迭代和商业化探索，也推动了行业向精品化方向发展。2024年6月1日，国家广播电视总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施，对微短剧的投资额和审核标准进行了分类分层管理。这一政策的出台，进一步提升了短剧内容的整体质量。
在商业化方面，小程序投流短剧曾一度创造了“造富神话”，但高额的制作成本和较低的分成比例，使得这一模式逐渐失去了吸引力。相比之下，品牌定制短剧成为了一种更具操作空间的内容制作模式。韩束等美妆品牌率先试水，取得了显著成效。2023年，韩束凭借在短剧赛道的投入，抖音平台GMV同比增长374.4%，成为抖音历史上首个达到30亿元量级的美妆品牌。
随着品牌定制短剧的兴起，越来越多的品牌开始尝试或加大投入。珀莱雅、完美、百雀羚等知名品牌纷纷推出定制短剧，寻求与消费者的深度连接。银色大地副总裁郭庆帅表示，品牌在定制短剧上的投入逐渐趋于理性，对内容品质的要求也越来越高。
尽管头部带货主播在短剧领域的尝试并未取得预期的成功，但短剧市场仍然保持着强劲的发展势头。勾正科技发布的《短剧营销正当时：2024年H1微短剧行业观察与营销指南》显示，2024年上半年品牌合作商业微短剧数量同比增长68%，新入局品牌占比达到47%。随着“微短剧里看品牌”创作计划的启动，短剧与品牌的融合模式将探索出更多新的可能。
