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小红书AI搜索新探索:能否开辟下一个内容社区蓝海?

时间:2025-01-06 11:56:33来源:ITBEAR编辑:快讯团队

在AI技术风起云涌的当下,小红书,这个以内容分享和种草著称的平台,悄然在AI领域布局,尽管其动作相对低调,未引起广泛注意。

小红书曾在年中推出了AI助手“达芬奇”,然而,其用户基数相对较小,如果按照粉丝数估算,使用达芬奇的用户仅占小红书月活用户的极小一部分。这一AI助手在小红书庞大的用户群体中,几乎可以忽略不计。

尽管如此,小红书在AI搜索领域的探索并未止步。近期,一款名为“点点”的AI搜索产品开始进入市场视野。与之前的站内AI助手不同,点点作为一款独立APP,面向更广泛的应用场景和增量用户,其定位是“生活搜索助手”,在各大应用商店中,甚至看不到与小红书的直接关联。

点点的界面简洁,仅包含一个对话框,用户可以通过语音、拍照或文字提出问题。其答案基于小红书的笔记内容,以图片、视频和文字形式呈现,尤其适用于生活消费类问题的解答。例如,当用户询问关于某款身体乳的使用体验时,点点不仅能总结产品特点,还能提供用户反馈和版本差异信息。

然而,点点也面临一些挑战。由于其主要依赖小红书的笔记内容,对于需要深入理解和推理的问题,其表现可能相对较弱。尽管点点在iOS端已经支持语音和拍照提问,并具备显著的图片识别能力,但这些功能在安卓端尚未全面铺开。

小红书选择基于自身生态优势,打造“小而美”的AI搜索产品,这被视为一种突围方向。随着用户搜索行为的变化,小红书的搜索需求逐渐泛化,越来越多用户将小红书视为搜索引擎。据数据显示,小红书的日均搜索量在一年多的时间内实现了翻倍增长,从3亿次增至6亿次。

小红书的搜索价值日益凸显,用户通过搜索获取的体验和信息是其他平台无法提供的。当用户愈加依赖小红书的搜索功能时,小红书更需要展示其面向下一代搜索引擎的产品延展力。AI搜索因此成为小红书不可或缺的底层能力,它不仅能提升用户体验,还能加强内容的长尾效应,提升UGC生态的活跃度和生命力。

与此同时,小红书也在拓展用户使用场景,逐步推广“纯文字”笔记功能,允许用户通过一句话生成图片来替代图像内容。这一变化意味着小红书已经走出“图文种草”的限定领域,成为适用更多场景的内容分享社区,为AI搜索的生长提供了更肥沃的土壤。

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