2024年初，北京迎来了一场汽车营销界的盛事——第十一届金轩奖颁奖典礼。这场盛典不仅汇聚了中国汽车行业众多顶尖的营销精英，更成为映照中国汽车营销发展历程的一面镜子，见证了无数创新与突破的辉煌时刻。
金轩奖，自2014年创立以来，便以其独特的视角和严苛的标准，成为了衡量中国汽车营销水平的重要标尺。每一届奖项的揭晓，都是对过去一年中汽车行业营销智慧的最高致敬。此次颁奖典礼上，众多优秀案例脱颖而出，它们不仅展现了营销团队的卓越才能，更揭示了汽车营销未来的发展趋势。
趋势营销专家肖明超在颁奖典礼上，对过去十年获得金轩奖的案例进行了深入剖析，总结出了四大基本议题：品牌端、流量端、人群端和社会端。他认为，品牌年轻化与品牌形象力的活化是提升品牌价值的关键；车企在争夺消费者注意力的同时，也在探索流量背后的巨大价值；细分人群场景的关注度以及用户生态的建立，成为新势力与传统车企共同关注的焦点；而社会责任则是企业品牌社会价值的体现。
肖明超还指出，智驾技术体验已成为汽车行业传递感知价值的普遍做法，情感共鸣营销也深入传递到各家车企。展望未来，他预测“求真”与“向实”将成为年度消费关键词，消费者对产品品质的审视将越发严苛，中国市场将出现消费分级的现象，形成平替的极致性价比市场、优替的质价比市场、情替的心价比市场和贵替的奢价比市场四大市场分级。
作为主办方代表，推动力集团董事长贾晓坤对获奖案例表示了高度赞赏。他表示，越来越多的中国汽车品牌正积极拥抱变化，通过精准的市场定位、个性化的产品策略和多元化的营销手段，赢得了消费者的认可与信赖。这些优秀的营销案例，不仅代表了中国汽车营销的最高水平，更展现了中国汽车品牌在营销创新领域的无限潜力。
中国汽车流通协会汽车市场研究分会秘书长崔东树也对未来汽车市场进行了预测。他认为，2025年国内汽车零售增速将呈现前低后高的走势，第一季度可能负增长，但第四季度由于报废更新、以旧换新政策与新能源车的车购税减税政策的推动，增长力度将十分强劲。
在颁奖典礼上，轩辕之学副校长兼教务长孙学琛和清华大学创新发展研究院白刚教授也分别发表了演讲。孙学琛认为，营销需要不断挖掘新的创新点，汽车行业的竞争已经进入各个领域，包括尺寸、颜色、配置等。而白刚教授则强调，汽车要逐渐从复杂的技术型产品转为直面顾客的产品，未来会时尚化，产品的推出速度和生命周期可能会截然不同。当汽车消费人群的物质需求被满足后，人的精神需求将超越物质需求，因此越来越多的产品会强调工业设计，站在人文和科技的交叉点上重新思考产品和技术。
