进入2025年，国内游戏市场再度迎来一波激烈竞争，其中叠纸公司的《恋与深空》多次登顶畅销榜，成为媒体关注的焦点。这款游戏在短时间内第四次问鼎榜首，展示了叠纸在女性向市场中的强劲实力。
提及国内游戏行业的佼佼者，人们往往会想到“上海四小龙”——米哈游、莉莉丝、鹰角和叠纸。这四家公司各具特色，发展方向也不尽相同。莉莉丝曾以买量和数值见长，打法更偏向华南风格，而其他三家则更加注重内容创新。2024年的市场表现显示，叠纸所深耕的女性向市场，其发展势头超越了米哈游和鹰角所主导的二次元市场，以及莉莉丝擅长的卡牌和SLG领域。
尽管四家公司都在积极寻求变革，但过程中均遇到了不同程度的挑战。在二次元游戏市场，米哈游作为领头羊，其表现尤为引人注目。2024年，二次元游戏市场呈现出两极分化的趋势，一方面大量游戏停运，另一方面新品层出不穷。市场供过于求，导致低质量产品被淘汰，而头部游戏则面临巨大的压力。据统计，我国二次元移动游戏市场的实际销售收入同比下降了7.44%。
面对这一困境，米哈游选择通过降价和疯狂买量来应对。例如，《原神》这款游戏在四年后选择降价，传递出米哈游需要新手段来维持其市场地位的信号。同时，米哈游在游戏投放上加大了力度，据数据显示，其两款游戏在暑期档投放的中重度APP游戏中排名前六。这一举措打破了以往二次元游戏以内容驱动、情感连接为主的商业框架，转向与买量产品同场竞技。
然而，这一系列高成本投入并未能让《原神》和《星铁》重回巅峰，反倒是买量相对较少的《绝区零》凭借大改和强力角色卡池，冲上了榜首，超越了开服时的表现。米哈游在求变的过程中，一方面在内容创新上寻求突破，另一方面也在积极布局新项目，包括现代都市、写实奇幻、动物拟人等多个全新领域。
与米哈游相比，鹰角在过去一年显得较为低调。除了单机游戏《来自星尘》外，其《明日方舟：终末地》的二测才引发了广泛关注。鹰角在二游赛道上的理解，体现在保持美术竞争力、提高产品表现力以及从玩法和平台上进行突破。为了应对新的挑战，鹰角也在不断加强品牌、IP、内容和技术等方面的建设。
叠纸在2024年的表现可谓春风得意，《恋与深空》的多次登顶就是最好的证明。然而，女性向市场的发展也引发了行业的广泛关注。过去几年，女性玩家在各个类型游戏中都表现出极高的活跃度，她们不再被固有的题材和玩法所限制，而是真正热爱游戏的玩家。这一趋势使得女性向市场的新品更加注重题材和风格的差异化竞争，同时也在玩法上寻求创新。
叠纸的《无限暖暖》就是一款典型的创新之作。这款游戏不仅跨端上线，还在PC和PS平台上取得了显著成绩。然而，跨端也带来了新的技术考验，叠纸需要在保护移动端基本盘的同时，克服技术壁垒，才能在跨平台的浪潮中保持竞争优势。
在“上海四小龙”中，莉莉丝是最特殊的一个。其业务形态和运营方式更贴近华南公司，擅长卡牌和SLG，以及出海的打法。然而，莉莉丝也在有意识地向内容向靠拢，推出了一系列新产品，如《剑与远征：启程》、《生活派对》以及《远光84》。这些产品不仅保持了莉莉丝放置卡牌的基本盘，还向剧情、世界探索、赛季制等长线内容形态涉足。
尽管《生活派对》在测试后遭遇了较大幅度的裁员和制作人变动，但莉莉丝并未放弃其转型的决心。这款被定义为“依托于游戏的社交产品”的《生活派对》，以及英雄射击游戏《远光84》，都展示了莉莉丝在挑战巨头战场上的野心和勇气。未来，莉莉丝将如何在内容传播、口碑推广和买量模式之间做出选择，将成为业界关注的焦点。
