在智能清洁电器行业的激烈竞争中，一个新兴品牌MOVA正以惊人的速度崛起，尽管它成立至今尚不足一年。
就在不久前，MOVA在国际消费电子产品展览会（CES 2025）上大放异彩，展示了其扫地机器人、智能洗地机、无线吸尘器等智能清洁产品，以及高速吹风机、电动牙刷等个人护理产品。这家成立于2024年5月的公司，产品线已经覆盖扫地机器人、智能洗地机、无线吸尘器、除螨仪、地毯清洁机、智能割草机等多个智能家居及个人护理领域。
MOVA的全球化步伐同样令人瞩目。在短短不到一年的时间里，它已经成功布局全球30多个国家和地区，包括北美、欧洲和中东等市场。在国内，MOVA通过抖音、天猫、京东等电商渠道迅速打开了市场。特别是在2024年双十一期间，MOVA在抖音商城的双11好物节上取得了惊人的销售业绩，GMV突破1.1亿元，多个品类销售榜名列前茅。
据内部人士透露，MOVA在2024年成功打开国内外市场后，计划在2025年进行更大规模的业务扩张。在国内市场，MOVA计划进一步拓展线下渠道，预计开设700家门店，主要选址在各省份地市的头部购物中心、百货商场、区域家电卖场以及全国性KA渠道。
而在海外市场，MOVA同样表现出强劲的增长势头。2024年11月，MOVA正式在美国市场开售，并迅速布局了亚马逊和独立站等线上渠道。同时，MOVA也在积极拓展线下渠道，包括在欧洲地区进入MediaMarkt、Unieuro、Electro Depot等零售渠道。未来，MOVA还计划在海外开设线下旗舰店。
值得注意的是，MOVA在全球化扩展过程中采取了与以往不同的策略。面对全球经济环境的变化，MOVA认为传统的“Copy to China”商业模式已经不再适用。同时，MOVA团队也意识到，性价比的打法已经不再是全球化的最优解，清洁电器需要聚焦高端市场。因此，MOVA选择了“高举高打”的产品路线，试图切入发达国家的高端市场。
在CES 2025上，MOVA展示了超过20件展品，其中11个为首创技术。例如，MOVA扫地机V50 Ultra拥有24000Pa的超强吸力，成为本届CES扫地机吸力之最。在洗地机品类上，MOVA X4 Pro搭载了行业首创的80度热水洗地技术和100度沸水自清洁功能，成为行业内的佼佼者。
MOVA还计划将北美作为2025年海外拓展的重点市场之一。除了已有的亚马逊、独立站等线上渠道外，MOVA还将考虑开设线下实体店、入驻高端百货、商超等渠道，并与经销商加强合作，以提高品牌知名度和销售额。同时，MOVA还推出了全球全品类三年质保政策，以在智能家电市场竞争中脱颖而出。
根据GfK中怡康海外监测数据，目前海外清洁电器市场仍以400美元以下的低端产品为主导。然而，800美元以上的高端产品同比增长率高达28%，呈现出强劲的增长势头。截至2024年8月，国产品牌在海外市场的占有率已接近60%。MOVA作为新兴品牌，正以独特的策略和产品优势，在激烈的市场竞争中稳步前行。
