近日，字节跳动在东南亚市场悄然推出一款名为Melolo的免费短剧APP，标志着其正式进军海外短剧市场。这款APP的片源涵盖了外购合作剧和自制原创剧，旨在为用户提供多样化的内容选择。据相关负责人透露，Melolo已于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等地上线，目前正处于业务探索与验证阶段。
从目前的市场反馈来看，Melolo的发展状况尚处于试水阶段。据DataEye-ADXray海外短剧版的精准搜索结果显示，尚未发现Melolo的广告素材投放。在TikTok、Youtube、Instagram等主流社交媒体平台上，也未能搜索到与Melolo相关的内容信息。这表明，Melolo目前尚未启动大规模的广告买量策略。Melolo目前仅上线了Google Play平台，Apple Store内尚未见其身影。
在用户体验方面，Melolo也面临一些挑战。据Google Play平台上的用户反馈，配音问题是当前最为突出的问题之一。部分用户表示，短剧只在前半部分有配音，而后半部分则没有配音，这严重影响了观看体验。还有用户呼吁需要更多本地化的短剧内容，以满足不同地域用户的文化需求。
从市场表现来看，Melolo在印度尼西亚和越南等市场已经获得了一定的用户关注和评价。据点点数据平台的评论详情显示，印度尼西亚用户对Melolo的评分高达4.7分，越南市场用户给出的评分为4.0分。然而，用户反馈的问题主要集中在使用的稳定性、配音翻译以及免费使用等方面。这表明，Melolo在内容质量和用户体验方面仍有较大的提升空间。
值得注意的是，字节跳动在短剧领域的布局并非仅限于Melolo一款产品。在国内市场，字节跳动已经推出了红果免费短剧APP和红果短剧APP等产品，形成了较为完善的产品矩阵。然而，在海外市场，字节跳动面临着更为激烈的竞争环境。在Melolo之前，已经有众多短剧APP在海外市场布局并形成了一定的市场格局。这些APP大多采用IAA模式，通过广告变现实现盈利。
尽管如此，字节跳动在短剧领域的实力仍然不容小觑。在国内市场，抖音短剧和小程序短剧已经占据了较大的市场份额。而在海外市场，TikTok作为字节跳动的旗舰产品之一，也具备强大的用户基础和品牌影响力。虽然Melolo与TikTok在短剧发展上呈现出一种“对外抱团取暖，对内你追我赶”的状态，但两者之间的竞争与合作关系仍然值得关注。
从海外短剧市场的整体趋势来看，IAA模式正逐渐成为主流。大多数海外短剧产品都选择了以东南亚市场为切口，通过提供免费内容吸引用户观看广告实现变现。这一模式在东南亚市场尤为受欢迎，因为该地区用户的付费能力和意识相对较弱，更倾向于通过观看广告来获取免费的应用内容和服务。随着短剧出海市场的不断扩大，越来越多的短剧APP开始采用IAAP混合模式，即既有广告解锁也有付费解锁两种模式供用户选择。
尽管Melolo在海外市场面临诸多挑战，但其背靠字节跳动这一强大后盾，仍然具备较大的发展潜力。未来，随着字节跳动在短剧领域的不断投入和布局，Melolo有望在海外短剧市场占据一席之地。
