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上汽大众“油电同智”,营销新招助力销量稳增

时间:2025-01-10 12:14:38来源:ITBEAR编辑:快讯团队

在汽车行业风起云涌的变革中,上汽大众以其独特的产品策略与营销策略,成功在市场中稳住了脚跟。傅强,这位经验丰富的汽车销售与管理专家,成为了上汽大众转型路上的关键人物。

傅强深知,产品是企业立足之本。在2024年,上汽大众无论是在燃油车还是纯电动车领域,都展现出了非凡的进步。帕萨特、途观L等经典车型在智能化方面再度升级,而帕萨特Pro、途观L Pro更是凭借其卓越的性能和智能化配置,成为了上汽大众的核心竞争力。傅强提出的“油电同智”理念,旨在让油车和电车在智能驾驶、智能座舱、智能语言交互方面达到相同的智能水平,同时价格更加亲民。

以帕萨特Pro为例,它搭载了由大疆车载团队针对中国特殊路况研发的L2++级别IQ.Pilot智能辅助驾驶系统,这一创新不仅打破了燃油车难以实现智能化的传统认知,更让消费者在享受智能驾驶的同时,无需承担过高的价格。这款车的成功,也成为了燃油车对抗市场下行压力的典范。

然而,傅强也明白,仅有好的产品是不够的,好的营销才能让消费者真正感知到产品的优势。为此,上汽大众推出了一系列创新的营销策略。拥车成本概念的提出,让消费者能够更加直观地了解到购车的实际成本,以途观L Pro为例,其3年拥车成本仅为4.74万,这无疑为消费者提供了一颗定心丸。

上汽大众还在途岳新锐上推出了动力总成首任非营运车终身质保的政策,这一政策不仅体现了上汽大众对产品质量的自信,更满足了消费者对汽车长期使用的需求。傅强表示,他们曾进行过调研,发现在很多三、四线城市,一辆车可能是家庭一辈子的财产,因此他们敢于给予用户这样的权益。

一口价模式的推出,更是让上汽大众在销售过程中减少了价格竞争,让经销商能够更加专注于提升服务质量和对产品的讲解,以及用户的试乘试驾体验。这一策略不仅提升了消费者的购车体验,更无形中带动了上汽大众的流量和终端客流量。

傅强的营销策略不仅体现在价格和服务上,更体现在对消费者需求的深刻洞察上。他深知,在当今的市场环境中,消费者需要的不仅仅是产品本身,更是与产品相关的全方位体验。因此,上汽大众在推出新产品的同时,也注重提升产品的附加值,如智能化配置、保值回购等,以满足消费者的多元化需求。

傅强的这些举措,无疑为上汽大众在2024年稳住了销量,大众品牌燃油车市场占有率达到了8%,新能源车型也实现了同比增长。这些成绩的背后,是傅强对市场的深刻洞察和对产品的精准定位,更是上汽大众在转型路上所付出的努力和坚持。

傅强的履历也充分证明了他的实力。从华南销售服务中心销售经理到大众品牌营销事业执行总监,他始终站在销售一线,对消费者心智的洞悉程度无人能及。正是这样的经历,让他能够在销量提升的路上,牢抓住最为关键的产品力和营销方式两大关键。

在傅强的带领下,上汽大众正朝着更加美好的未来迈进。虽然未来的道路仍然充满挑战,但相信在傅强和上汽大众的共同努力下,一定能够创造出更加辉煌的成就。

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