在新的一年开启之际，品牌营销领域回顾过去一年的发展，发现了一系列显著的变化与新兴趋势。这些变化不仅重塑了市场格局，也为品牌带来了新的增长机遇。
线下渠道的复兴成为了一个亮点。在零售行业，胖东来和信誉楼等企业的表现尤为突出。胖东来集团2024年的销售额同比增长了57%，达到了169.64亿元，而信誉楼超市板块在上半年也实现了4%的增长。这些企业的成功，部分归功于自有品牌和定制产品的推广。胖东来自有品牌SKU达100多个，销售额占比达到30%，未来三年有望突破50%。信誉楼同样拥有263个自有品牌SKU，上半年销售占比达到3.01%。这些数据表明，ODM（原始设计制造）模式正在成为白牌增长的重要路径。
消费结构的变化也为品牌带来了新的机遇。随着人口更替、家庭结构以及生活方式的转变，银发经济、她经济和绿色经济等新兴消费领域应运而生。以银发经济为例，2024年全国60岁以上人口达到2.9亿，占总人口的20%以上。这一庞大的消费群体为品牌提供了新的市场机会。一些企业已经开始探索康养地产等新型商业模式，以满足老年人的居住和康养需求。
在品牌出海方面，中国企业也取得了显著进展。从产品出海到品牌出海、文化出海，中国品牌在海外市场的影响力不断提升。泡泡玛特、华为和比亚迪等企业成功将中国文化和产品推向世界，树立了良好的品牌形象。这些企业的成功表明，品牌出海需要注重文化融合和本地化策略，以建立与海外消费者的持久信任。
AI技术在营销领域的应用也带来了革命性的变化。据预测，到2030年，中国AIGC产业的市场规模有望突破万亿大关。AI技术正在赋能影视综艺生产、广告植入等多个领域，助力行业降本增效。越来越多的营销人员开始使用生成式AI工具，以提高营销效率和效果。然而，AI虽然可以处理重复的任务和流程，但人类的创造力、战略思考和同理心仍然是不可或缺的。
内容营销也呈现出新的趋势。随着消费者对个性化、差异化内容的需求增加，品牌开始寻求与脱口秀演员等个性化代言人合作，以打造独特的品牌形象。徐志胜和付航等脱口秀演员的成功案例表明，通过创意内容和娱乐化营销，品牌可以与消费者建立更紧密的联系。同时，真实、有亲和力的内容也越来越受到消费者的欢迎。
传播阵地的范式转移也是品牌营销领域的一大变化。随着全域经营时代的到来，品牌不再局限于单一或少数社交媒体平台，而是追求全平台、全渠道、全链路覆盖。社交媒体用户平均每天在多个平台上花费大量时间，这为品牌提供了与来自不同人群的客户建立联系的机会。品牌需要打通不同社交媒体平台之间的数据壁垒，实现跨平台数据共享和分析，以构建详细的消费者画像。
在品效协同方面，品牌也开始重新审视营销预算的分配。过去，一些品牌过于追求短期效益和ROI最大化，而忽视了品牌建设的重要性。然而，随着消费者对情感价值和心理满足的需求增加，品牌需要通过提高心智渗透率和市场存在感来争夺市场份额。因此，品牌需要更加注重品效协同，将营销预算分配到能够产生长期影响的品牌活动中。
最后，随着技术的不断革新和市场的不断变化，品牌营销的未来将是多维度、跨平台、深层次的融合与创新。品牌需要更加深入地理解消费者的需求和市场动态，积极拥抱技术变革和创新思维，以在激烈的市场竞争中保持领先地位。
