宝马集团在2024年坚守其品牌核心理念“纯粹驾驶乐趣”，携手经销商伙伴，共同应对市场挑战，取得了令人瞩目的成绩。在中国市场，宝马集团全年共交付了714,530辆BMW和MINI品牌汽车，继续稳坐中国豪华乘用车市场的销量冠军宝座，并在多个细分市场保持领先地位。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔先生表示，尽管2024年市场环境充满挑战，但宝马与经销商伙伴紧密合作，凭借卓越的产品力和智能化创新，成功稳固了市场地位，展现了品牌魅力。他透露，2025年宝马将继续聚焦核心价值，推出更多竞争力强的新产品，并举办一系列客户体验活动，深化与中国头部科技企业的合作，为即将到来的宝马“新世代”车型注入更多中国智慧。
BMW M家族在2024年的中国市场表现尤为突出，M2、M3和M4等高性能车型在各自细分市场销量领先。BMW X家族也延续了强劲的市场表现，多款核心产品在豪华SAV细分市场中占据榜首，其中国产BMW X5全年交付量接近9万辆。全新BMW 5系在第四季度连续实现月销量过万，赢得了中国消费者的广泛喜爱。
在新能源领域，BMW和MINI品牌的纯电车型销量同比增长7.7%，全新电动MINI COOPER和MINI ACEMAN等车型的销量占比持续上升。截至目前，宝马集团在中国市场已累计交付超过40万辆新能源车。
2025年，宝马集团计划在中国市场推出超过10款BMW新车以及多款MINI和BMW摩托车新品。其中，全新BMW X3长轴距版将于2月上市，轴距加长110毫米，内饰和动力系统全面升级，以满足消费者对高性能和高品质豪华SAV的需求。宝马还将推出多款M家族高性能车型，为消费者带来原汁原味的驾驶乐趣。
在品牌体验方面，宝马将开展一系列重磅活动，包括BMW X之旅和M热血嘉年华等，与中国用户共享纯粹的驾驶乐趣。同时，已连续举办超过19年的BMW精英驾驶培训也将在2025年迎来全新升级。
宝马集团强调以驾驶者为中心，将数字化融入驾驶体验，通过科技加持品牌属性，但不改变品牌基因。最新一代BMW操作系统中，全新升级的BMW智能个人助理拥有更自然的语音交互和更快的响应速度，用户高频使用率超过80%。同时，宝马车载在线导航和车载娱乐应用也受到用户的广泛欢迎。
宝马集团与经销商伙伴紧密合作，不断优化网络布局和业务流程，提升客户服务效率。2024年，BMW客户满意度攀升，荣获中国汽车客户之声售后服务满意奖豪华品牌第一名。2025年，宝马将继续支持经销商伙伴提升运营质效，提供有温度的高品质服务，并赋能经销商数字化服务水平，打造线上线下无缝链接的数字化体验。
宝马集团致力于可持续发展，积极承担社会责任。自2019年起，宝马沈阳生产基地已全部使用可再生电力，2024年创新使用地热能供暖。宝马还通过捐助、协作和创新赋能等方式，开展多个长期性公益项目，包括“BMW儿童交通安全训练营”、“BMW中国文化之旅”和“BMW美丽家园行动”等，为环境保护和公共福祉贡献力量。
