全球手游市场格局在2024年再度洗牌，根据移动应用市场研究机构AppMagic最新公布的榜单，中国游戏厂商在全球手游收入榜中占据了显著位置，其中腾讯、网易、米哈游和世纪华通成功跻身前十强。然而，在这份光鲜的榜单背后，米哈游却面临着前所未有的挑战。
作为曾凭借《原神》风靡全球的游戏开发商，米哈游在近年来快速崛起，成为业界瞩目的焦点。然而，随着市场竞争的加剧和玩家口味的不断变化，《原神》这款曾经的爆款游戏也逐渐显露出疲态。据多方数据显示，《原神》在更新4.8版本后，不仅玩家满意度大幅下滑，其市场表现和口碑也遭遇了双重打击。版本更新后的流水更是创下了历史新低，B站和抖音等社交平台的粉丝数量也出现了流失。
为了挽回玩家的心，米哈游在5.0版本中首次实施了降价策略，并增加了多项福利活动。然而，这些努力似乎并未能扭转颓势。5.0版本上线首日，在国内市场仅位列iOS商店畅销榜第9位，远低于此前版本的辉煌成绩。而在日本市场，这款游戏的排名也跌落至第8位，失去了往日的霸主地位。
除了《原神》之外，米哈游的另外两款旗舰产品《崩坏：星穹铁道》和《绝区零》也未能达到预期的市场表现。《崩铁》这款游戏在公测时就饱受质疑，其回合制玩法缺乏现代游戏应有的操作手感和即时反馈。随着游戏的运营，数值膨胀的问题日益严重，导致老角色被新角色迅速替代，新手玩家入坑难度增大。更糟糕的是，上个月《崩铁》发布的新角色PV因涉嫌抄袭而引发争议，进一步损害了游戏的形象。
《绝区零》作为米哈游2024年力推的新作，同样未能逃脱失败的命运。这款游戏在开服仅41天后就跌出了iOS畅销榜100名之外，远低于市场预期。业内人士指出，《绝区零》在战斗玩法和美术风格上都存在明显的问题，导致玩家评分和黏性迅速下滑。
面对核心游戏表现疲软的现状，米哈游不得不走上了收缩开支的道路。据多方数据显示，米哈游在暑期档大幅缩减了在穿山甲联盟和快手联盟等流量平台的投放。同时，其旗下多款游戏的日投放素材数量也出现了断崖式下跌。《原神》的日投放素材数量从11月中旬的大约2.2万个骤降至601个，《绝区零》的日投放素材数量也从1.5万个减少至254个。
除了减少买量之外，米哈游还采取了关停渠道服和调整云服务预算等措施来降低成本。2024年11月，《原神》小米服务器宣布停服，并计划在2025年1月20日正式停止运营。这一消息引发了市场的广泛热议，业内人士认为这与分成模式和收益分配有关。同月，据雷峰网报道，米哈游正在大幅收缩用云量，对某家云大厂的预算近乎砍半。
从曾经的爆款神话到如今的市场困境，米哈游的遭遇无疑给整个游戏行业敲响了警钟。在激烈的市场竞争中，只有不断创新和满足玩家需求才能立于不败之地。而面对困境时，如何及时调整策略并降低成本也是企业生存和发展的关键所在。
